Electronic Theses and Dissertation

Abstrak terjadinya minat beli dapat dipengaruhi oleh banyak faktor, salah satunya yaitu promosi yang dilakukan oleh pemilik usaha. promosi yang sedang marak di media sosial instagram yaitu endorsment selebgram dan instagram ads. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari endorsement selebgram dan instagram ads terhadap minat beli konsumen hi aunty babyshop. teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori elaborasi kemungkinan dari litlle john dan foss. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. metode pengumpulan data yang digunakan adalah pengumpulan data kuisioner secara online melalui google form. populasi dalam penelitian ini yaitu pengikut instagram hi aunty babyshop dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu uji asumsi klasik dan uji hipotesis. dari hasil penelitian diketahui bahwa. pertama endorsement selebgram tidak berpengaruh terhadap minat beli konsumen hi aunty babyshop. kedua instagram ads berpengaruh terhadap minat beli konsumen hi aunty babyshop. ketiga jika variabel x bergabung yaitu endorsement selebgram (x1) dan instagram ads (x2) maka variabel gabungan tersebut berpengaruh terhadap variabel y yaitu minat beli konsumen hi aunty babyshop. kata kunci: endorsment selebgram, instagram ads, iklan, media sosial

The occurrence of purchase intention is influenced by many factors, one of that is a form of promotion by business owner. qSAasThis research aims to examine the influence of celebgram endorsement and Instagram ads on the purchase intentions of consumers at Hi Aunty Babyshop. The theoretical framework utilized in this study is the Elaboration Likelihood Model by Litlle John and Foss. A quantitative approach was employed and data were collected through an online questionnaire distributed via Google Forms. The population for this research consisted of Instagram followers of Hi Aunty Babyshop, with a sample size of 100 respondents. Classical assumption tests and hypothesis testing were conducted for data analysis. The findings revealed that celebgram endorsement does not significantly impact the purchase intentions of Hi Aunty Babyshop consumers. On the other hand, Instagram ads exhibit a significant influence on the purchase intentions of consumers at Hi Aunty Babyshop. Furthermore, when the combined variables, celebgram endorsement (X1) and Instagram ads (X2), are considered together, they collectively impact the dependent variable Y, which is the purchase intentions of consumers at Hi Aunty Babyshop. Keywords: Celebgram Endorsment, Instagram Ads, Ads, Social Media