Electronic Theses and Dissertation

Fashion film dokumenter adalah metode promosi jenis dokumenter berbentuk video yang bertujuan untuk mempromosikan produk atau jasa yang berisi tentang keunggulan dari produk atau jasa tersebut. metode promosi ini berperan penting terhadap dunia fashion khususnya bagi fashion designer serta pelaku usaha fashion lainnya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap local brand. dalam memenuhi keinginan konsumen untuk gaya hidup dari pengaruh belanja online salah satunya yaitu fashion film sangat diperlukan pengetahuan lebih lanjut untuk melihat manfaat dari implementasi fashion film sebagai media promosi yang digunakan oleh fashion designer local brand, khususnya local brand di banda aceh. melalui metode promosi tersebut konsumen dapat melihat secara langsung dari produk melalui online serta review detail produk. salah satu designer local brand di banda aceh yang menggunakan metode fashion film ini adalah designer luxemom. berdasarkan survei awal yang telah peneliti lakukan pada akun media sosial instagram designer luxemom @ayuharmas bahwa telah diterapkan metode promosi berupa fashion film berbentuk video digital konten dan hiburan sebagai media promosi. metode pengumpulan data dalam penelitian kualitatif ini menggunakan teknik wawancara dan dokumentasi. subjek dalam penelitian ini adalah pelaku usaha atau designer yang bergerak di bidang fashion local brand luxemom. analisis datang yang digunakan pada penelitian ini yaitu dengan mereduksi data, penyajian data dan menarik kesimpulan. hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan fashion film sebagai media promosi pada designer luxemom melalui instagram dianggap tidak efektif karena kurangnya konsistensi dalam kegiatan promosi dan manajemen waktu yang tidak teratur, sehingga potensi dari fashion film sebagai media promosi tidak dapat dimaksimalkan sepenuhnya. strategi designer luxemom dalam membangun brand image yaitu dengan melakukan berbagai inovasi konten atau fashion film yang mencerminkan kualitas brand. designer luxemom mengungkap bahwa fashion film dan brand image memiliki kaitan yang cukup besar, keduanya saling berhubungan dalam pengembangan brand.

Fashion documentary film is a video documentary type promotional method that aims to promote products/services that contain the advantages of these products/services. This promotional method plays an important role in the fashion world, especially for fashion designer and other fashion businesses to increase public awareness of local brands. In fulfilling consumer desires for lifestyle from the influence of online shopping, one of which is fashion films, further knowledge is needed to see the benefits of implementing fashion films as a promotional medium used by local brand fashion designers, especially local brands in Banda Aceh. Through this promotional method, consumers can see directly from the product through online and review product details. One of the local brand designers in Banda Aceh who uses this fashion film method is Luxemom designer. Based on an initial survey that researchers have conducted on the Luxemom designer @ayuharmas Instagram social media account, a promotional method in the form of fashion films in the form of digital video content and entertainment has been applied as a promotional medium. The data collection method in this qualitative research uses interview and documentation techniques. The subjects in this study are business people or designers engaged in the local fashion brand Luxemom. The coming analysis used in this research is by reducing data, presenting data and drawing conclusions. The results showed that the use of fashion film as a promotional media on Luxemom designer through Instagram is considered ineffective due to the lack of consistency in promotional activities and irregular time management, so that the potential of fashion film as a promotional media cannot be fully maximized. Luxemom designer strategy in building brand image is by doing various content innovations or fashion films that reflect brand quality. Luxemom designer revealed that fashion film and brand image have a considerable connection, both are interconnected in brand development.