Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel pemasaran syariah, aset dan harga terhadap keberlangsungan usaha pedagang online yang ada di banda aceh akibat penutupan tiktok shop. penelitian ini menggunakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. adapun yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah seller tiktok shop yang ada di kota banda aceh. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari responden yang telah mengisi kuesioner. sampel dalam penelitian ini berjumlah 105 responden yang di hitung menggunakan rumus hair, pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan data dianalisis menggunakan model regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan pemasaran syariah, aset dan harga berpengaruh terhadap keberlangsungan usaha, adapun secara parsial pemasaran syariah, aset dan harga berpengaruh parsial signifikan terhadap keberlangsungan usaha. kata kunci : pemasaran syaria, aset, harga dan keberlangsungan usaha

ABSTRACT This research aims to determine the influence of sharia marketing variables, assets and prices on the sustainability of online merchant businesses in Banda Aceh due to the closure of TikTok shops. This research uses quantitative research with a descriptive approach, while the objects in this research are the TikTok shop sellers in Banda Aceh. The data used in this research is primary data obtained from respondents who have filled out the questionnaire. The sample in this study was 105 respondents who were calculated using the Hair formula, the sample was taken using a non-probability sampling technique with a purposive sampling approach and the data was analyzed using a multiple linear regression model. The results show that simultaneously sharia marketing, assets and prices have an effect on business sustainability, while partially sharia marketing, assets and prices have a significant partial effect on business sustainability. Keywords: Islamic Marketing, Assets, Pricing, Business Sustainability.