Electronic Theses and Dissertation

Abstrak pratiwi, yosha (2024), pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada indomaret fresh lueng bata banda aceh. [skripsi. universitas syiah kuala]. dibawah bimbingan drs. amrusi, m.si dan dr. raihani, s.pd, m.si. keputusan pembelian merupakan tindakan yang dilakukan konsumen untuk melakukan pembelian sebuah produk. sebelum memutuskan pembelian pada indomaret fresh terdapat pertimbangan terkait keputusan dalam pembelian yaitu dari segi harga dan promosi. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: 1) pengaruh harga terhadap keputusan pembelian konsumen pada indomaret fresh lueng bata banda aceh. 2) pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada indomaret fresh lueng bata banda aceh. 3) pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada indomaret fresh lueng bata banda aceh. populasi sasaran penelitian ini adalah konsumen yang berbelanja di indomaret fresh lueng bata banda aceh. sampel yang diambil sebanyak 80 orang konsumen dengan menggunakan teknik pengambilan sampel insendental sampling. data dikumpulkan dengan menggunakan teknik penelitian kepustakaan dan penelitian lapangan. metode analisis yang digunakan adalah analisis kuantitatif yaitu analisi regresi linear berganda, meliputi: uji validitas dan reliabilitas, analisis regresi berganda, pengujian hipotesis menggunakan uji t dan uji f serta determinasi (r2). hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung 8.185 > ttabel 1,994 dan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 maka h1 diterima dan h0 ditolak; (2) variabel promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian karena pada hasil uji thitung 9.685 > ttabel 1,994 dengan nilai signifikan sebesar 0,001 < 0,05 maka h2 diterima dan h0 ditolak; (3) variabel harga dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, hal ini di dasarkan pada hasil uji fhitung lebih besar dari ftabel atau 57,024 > 3,12 dan nilai signifikan 0,001 < 0,05 dengan demikian h0 ditolak dan h3 diterima. berdasarkan hasil analisis maka dapat disimpulkan bahwa variabel harga dan promosi keduanya berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dimana indomaret yang memiliki harga dan promosi yang baik maka akan mampu meningkatkan keputusan pembelian konsumen. kata kunci: harga, promosi, keputusan pembelian

ABSTRACT Pratiwi, Yosha (2024), The Influence of Price and Promotion on Consumer Purchasing Decisions at Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. [Thesis. Syiah Kuala University]. Under the guidance of Drs. Amrusi, M.Si and Dr. Raihani, S.Pd, M.Si. Purchasing decisions are actions taken by consumers to purchase a product. Before deciding on a purchase at Indomaret Fresh, there are considerations related to the decision to purchase, namely in terms of price and promotion. This study aims to find out: 1) The effect of price on consumer purchasing decisions at Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. 2) The influence of promotion on consumer purchasing decisions at Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. 3) The influence of price and promotion on consumer purchasing decisions at Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. The target population of this study is consumers who shop at Indomaret Fresh Lueng Bata Banda Aceh. Samples were taken as many as 80 consumers using insendental sampling techniques. Data were collected using literature research techniques and field research. The analysis method used is quantitative analysis, namely multiple linear regression analysis, including: validity and reliability tests, multiple regression analysis, hypothesis testing using t tests and f tests and determination (R2). The results showed that: (1) the price variable has a significant effect on the purchase decision with a calculated value of 8.185 > ttable 1.994 and a significant value of 0.001 < 0.05 then H1 is accepted and H0 is rejected; (2) promotion variables have a significant effect on purchasing decisions because in the results of the Tcalculate test 9.685 > ttable 1.994 with a significant value of 0.001 < 0.05, H2 is accepted and H0 is rejected; (3) price and promotion variables simultaneously have a significant effect on purchasing decisions, this is based on the Fcalculate test results greater than Ftable or 57.024 > 3.12 and significant values 0.001 < 0.05 thus H0 is rejected and H3 is accepted. Based on the results of the analysis, it can be concluded that price and promotion variables both affect purchasing decisions, where Indomaret which has good prices and promotions will be able to increase consumer purchasing decisions. Keywords: price, promotion, purchase decision