Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh labelisasi halal, promosi, harga, dan religiusitas terhadap keputusan pembelian produk makanan impor pada mahasiswa di kota banda aceh . data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu data primer. penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi mahasiswa di kota banda aceh berjumlah 30.234 orang dengan jumlah sampel sebanyak 180 responden yang diambil dengan metode non- probability sampling dan teknik purposive sampling. teknis analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan spss. hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel labelisasi halal, promosi, harga, dan religiusitas berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk makanan impor pada mahasiswa di kota banda aceh. hasil variabel labelisasi halal tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian pada produk makanan impor, sedangkan variabel promosi, harga, dan religiusitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk makanan impor. kata kunci: labelisasi halal, promosi, harga, religiusitas, keputusan pembelian

ABSTRACT This research aims to analyse the influence of halal labelling, promotion, prize and religiosity on purchasing decisions for imported food products among students in Banda Aceh City. The data used in this research is primary data. This research uses a quantitative approach with a student population in the City of Banda Aceh totalling 30,234 people with a sample size of 180 respondent taken using the Non-Probability Sampling method and Purposive Sampling technique. The data analysis technique uses multiple linear regression with the help of SPSS. The results of this research show that the variables halal labelling, promotion, price and religiosity have a significant simultaneous effect on purchasing decision for imported food products among students in the City of Banda Aceh. The results of the halal labelling variable do not have a positive impact on purchasing decisions on imported food products, while the promotion, price and religiosity variable have a positive and significant effect on purchasing decision on imported products. Keyword: Halal Labeling, Promotion, Price, Religiosity, Purchasing Decisions