Electronic Theses and Dissertation

Aulia feriza " analisis pemasaran ikan lele di kota banda aceh" di bawah bimbingan bapak ir. lrwan a. kadir, m.p sebagai pembimbing utama dan bapak ir. t. bahctiar usman sebagai pembimbing kedua. permasalahan yang terdapat dalam penelitian ini adalah bagaimana saluran pemasaran ikan lele di kota banda aceh. berapa besarnya margin pemasaran ikan lele pada masing-masing saluran pemasaran. bagaimana tingkat efisiensi pemasaran ikan lele di kota banda aceh. tujuan penelitian adalah untuk mengetahui saluran pemasaran ikan lele di kota banda aceh, untuk mengetahui besamya margin pemasaran ikan lcle pada masing-masing saluran pemasaran dan untuk mcngetahui tingkat efisiensi pemasaran ikan lele di kota banda aceh. metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survei. populasi dalarn penelitian ini adalah semua pihak yang terlibat dalam proses pemasaran ikan lele di kota banda aceh. penentuan daerah sampel sebagai unit penelitian dilakukan secara sengaja (purposive sampling) dengan pertimbangan bahwa di daerah-daerah yang dipilih tersebut terdapat beberapa pembudidaya ikan lele yang telah mengusahakan secara komersil dan kontinyu. hasil penelitian menunjukkan saluran pemasaran ikan lele di kota banda aceh merupakan saluran pemasaran satu tingkat (one-level-channel) dan saluran pemasaran dua tingkat (two-level-channel). saluran satu tingkat yaitu pembudidaya pedagang pengecer konsumen. saluran dua tingkat yaitu pembudidaya pedagang pengumpul pedagang pengecer konsumen. margin pemasaran pada saluran 1 lebih besar dibandingkan dengan margin pemasaran saluran 2 yaitu pada saluran 1 margin pemasaran ikan lele adalah rp. 6.000/kg,sedangkan pada saluran 2 adalah rp.4.000/kg. hal ini disebabkan karena panjangnya saluran pemasaran dan besarnya biaya pemasaran yang dikeluarkan oleh lembaga pemasaran yang nterlibat. pemasaran ikan lele di kota banda aceh adalah efisien, karena efisiensi pemasaran dari saluran pemasaran 1 dan 11 adalah 14,00% dan 8,00% lebih kecil dari 50%.