Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh islamic market orientation, inovasi produk dan modal sosial terhadap kinerja pemasaran umkm di kota banda aceh. sampel yang digunakan sebanyak 99 responden yang didapatkan melalu teknik probability sampling. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner pada responden. adapun analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial variabel islamic market orientation, inovasi produk, dan modal sosial berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja pemasaran umkm di kota banda aceh. secara simultan variabel islamic market orientation, inovasi produk dan modal sosial terhadap kinerja pemasaran secara bersama-sama berpengaruh terhadap kinerja pemasaran umkm. oleh karena itu, untuk meningkatkan kinerja pemasaran pada umkm dan pihak terkait untuk mengembangkan strategi yang lebih efektif dalam melakukan inovasi-inovasi produk melalui islamic market orientation dan modal sosial. kata kunci: islamic market orientation, inovasi produk, modal sosial.

ABSTRACT This research aims to analyze the influence of Islamic market orientation, product innovation and social capital on the marketing performance of MSMEs in the city of Banda Aceh. The sample used was 99 respondents obtained through probability sampling technique. The data used in this research is primary data. Primary data was obtained from distributing questionnaires to respondents. The analysis used is multiple linear regression. The research results show that partially the variables Islamic market orientation, product innovation and social capital have a significant positive effect on the marketing performance of MSMEs in the city of Banda Aceh. Simultaneously, the variables Islamic market orientation, product innovation and social capital on marketing performance together influence the marketing performance of MSMEs. Therefore, to improve marketing performance for MSMEs and related parties to develop more effective strategies in carrying out product innovations through Islamic market orientation and social capital. Keywords: Islamic market orientation, product innovation, social capital.