Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan pengaruh portabilitas dan daya tarik visual terhadap perilaku pembelian impulsif dan pengaruhnya melalui mediasi oleh nilai utilitarian yang dirasakan. penelitian ini menggunakan jenis penelitian explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah pengguna aplikasi sociolla berdomisili di kota banda aceh dan aceh besar yang berjumlah 210 responden. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan metode purposive sampling. structural equation modelling (sem) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian menunjukkan bahwa portabilitas dan daya tarik visual secara signifikan mempengaruhi nilai utilitarian yang dirasakan konsumen yang kemudian secara signifikan dan langsung berdampak pada perilaku pembelian impulsif. namun, portabilitas dan daya tarik visual tidak signifikan terhadap perilaku pembelian impulsif.

This research aims to understand and explain the influence of portability and visual appeal on impulsive buying behavior and its impact through the mediation of perceived utilitarian value. The study employs explanatory research with a quantitative approach. The sample consists of 210 respondents who are users of the Sociolla application residing in Banda Aceh City and Aceh Besar. Sample selection in this research is used nonprobability sampling with the purposive sampling method. Structural Equation Modeling (SEM) is employed as the analysis method to examine the influence among the involved variables. The research findings indicate that portability and visual appeal significantly affect the perceived utilitarian value of consumers, which subsequently has a significant and direct impact on impulsive buying behavior. However, portability and visual appeal have insignificant influence on impulsive buying behavior.