Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini menitikberatkan pada persepsi masyarakat kota banda aceh terhadap adanya penerapan transit advertising pada trans koetaradja yang dimanfaatkan sebagai media promosi pariwisata dengan tujuan penelitian adalah untuk mendapatkan hasil bagaimana persepsi yang diberikan oleh masyarakat kota banda aceh terhadap iklan transit yang telah terpasang pada bus trans koetaradja. fokus utama dalam penelitian ini terkait dengan indikator keefektifan media luar ruang yaitu (1) jangkauan, (2) frekuensi, (3) kontinuitas, (4) ukuran, (5) desain visual, dan (6) pengaruh. pendekatan penelitian yang digunakan di dalam penelitian ini ialah kualitatif yaitu dengan menggunakan tipe penelitian deskriptif. teori yang digunakan di dalam penelitian ini adalah teori s-o-r atau teori stimulus-organismerespon yang menjelaskan bahwa bagaimana seseorang dapat merespon suatu pesan atau stimulus yang telah dilihatnya, kemudian menghasilkan reaksi. berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa adanya penerapan iklan transit pada bus trans koetaradja telah menimbulkan berbagai persepsi di kalangan masyarakat kota banda aceh, persepsi yang diberikan diantaranya terkait persepsi positif maupun negatif mengenai indikator keefektifan media luar ruang. secara garis besar adanya penerapan iklan transit pada bus trans koetaradja terdapat beragam sudut pandang antara masyarakat lokal dengan masyarakat pendatang yang sedang berdomisili di kota banda aceh. hal ini dibuktikan dengan banyaknya tanggapan atau persepsi yang diberikan oleh informan melalui indikator keefektifan media luar ruang, para informan menerima terhadap penerapan iklan transit yang telah dijalankan pada bus trans koetaradja sebagai media promosi pariwisata. kata kunci : trans koetaradja, iklan transit, persepsi

This research focuses on the perception of the people of Banda Aceh City towards the application of transit advertising as a tourism promotion media on Trans Koetaradja. By the formulation of the problem, the main objective of this writing is to get the results of how the perceptions given by the Banda Aceh City Community towards transit advertising that has been installed on the Trans Koetaradja bus. The main focus of this study is related to indicators, namely (1) Reach, (2) Frequency, (3) Continuity, (4) Size, (5) Visual Design, and (6) Influence. The research approach used in this research is qualitative, namely by using descriptive research type. The theory used in this research is the S-O-R theory or Stimulus-Organism-Response theory which explains how a person can respond to a message or stimulus that he has seen, then produce a reaction. Based on the results of the study, it can be concluded that the application of transit advertisements on Trans Koetaradja buses has caused various perceptions among the people of Banda Aceh City, the perceptions given are related to positive and negative perceptions regarding indicators of the effectiveness of outdoor media. Broadly speaking, the application of transit advertisements on the Trans Koetaradja bus does not have a significant influence on the people of Banda Aceh City. This is evidenced by the many responses and perceptions given that are positive towards transit advertisements that have been run on the Trans Koetaradja bus, which are reviewed from the indicators of the effectiveness of outdoor media. Keywords: Trans Koetaradja, Transit Advertisement, Perception