Electronic Theses and Dissertation

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh sosial media, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk skincare emina di banda aceh. jumlah responden dalam penelitian adalah 160 konsumen produk skincare emina. teknik pengambilan sampel yang digunakan purposive sampling dengan metodenya non-probability sampling. sesuai dengan ketersediaan data dan tuntutan analisis, maka peneliti menggunakan spss versi 24 untuk menganalisis datanya. penelitian ini mengemukakan bahwa semua variabel berpengaruh signifikan mulai dari sosial media berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan, kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk skincare emina di banda aceh. kata kunci: keputusan pembelian, sosial media, kualitas produk, harga

The purpose of this study was to analyze the influence of social media, product quality and price on purchasing decisions for Emina's skincare products in Banda Aceh. The number of respondents in the study were 160 consumers of Emina's skincare products. The sampling technique used was Purposive Sampling with the Non-probability Sampling method. In accordance with the availability of data and the demands of analysis, the researchers used SPSS version 24 to analyze the data. This study suggests that all variables have a significant effect starting from social media which has a positive and significant effect on decisions, product quality has a positive and significant effect on decisions and price has a positive and significant effect on purchasing decisions on Emina's skincare products in Banda Aceh. Keywords: Purchase Decision, Social Media, Product Quality, Price