Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh influencer media sosial, harga dan sikap konsumen terhadap produk sunscreen serta niat beli pengguna tiktok guna meningkatkan informasi dan pengetahuan konsumen serta niat beli pengguna tiktok pada produk sunscreen khususnya dari perspektif mahasiswa universitas syiah kuala. penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai pengumpulan data yang diisi oleh 170 responden. populasinya adalah mahasiswa universitas syiah kuala yang memiliki aplikasi tiktok. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan khusus purposive sampling. untuk menganalisis pengaruh antar variabel, penelitian ini menggunakan model persamaan struktural (sem). influencer media sosial mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen namun tidak signifikan terhadap niat pembelian pengguna tiktok. harga mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap sikap konsumen dan niat membeli pengguna tiktok. sikap konsumen mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat pembelian pengguna tiktok. sikap konsumen sebagai mediator antara influencer media sosial dan harga tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap niat beli pengguna tiktok.

This research is conducted to determine the impact of social media influencers, price and consumer attitudes towards sunscreen products as well as TikTok users' purchase intentions in order to increase consumer’ information and knowledge and TikTok users' purchase intentions in sunscreen products, especially from Syiah Kuala University students’ perspectives. This research used a questionnaire as data collection which was filled in by 170 respondents. The population is Syiah Kuala University students who have the TikTok application. The sampling technique used was non-probability sampling with specifically purposive sampling. To analyze the influence between variables, this research used structural equation modeling (SEM). Social media influencers have a significant influence on consumer attitudes but not significant on TikTok users' purchase intentions. Price has a significant influence on consumer attitudes and Tiktok User’ purchase intentions. Consumer attitudes have a significant influence on TikTok users' purchase intentions. Consumer attitudes as a mediator between social media influencers and price do not have a significant influence on TikTok users' purchase intentions.