Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh inovasi strategi dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran produk investasi syariah dengan keunggulan bersaing sebagai pemediasi pada pt. bank syariah indonesia area aceh. populasi pada penelitian ini adalah seluruh nasabah prioritas di pt. bank syariah indonesia area aceh. sampel pada penelitian ini adalah 335 nasabah. analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode structural equation modelling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi strategi dan inovasi produk berpengaruh terhadap keunggulan bersaing. inovasi strategi, inovasi produk, dan keunggulan bersaing berpengaruh terhadap kinerja pemasaran. keunggulan bersaing memediasi pengaruh inovasi strategi dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran pada pt. bank syariah indonesia area aceh. kata kunci: inovasi strategi, inovasi produk, keunggulan bersaing, kinerja pemasaran

This research aims to examine the influence of strategic innovation and product innovation on the marketing performance of sharia investment products with competitive advantage as a mediator at PT. Indonesian Sharia Bank Aceh Area. The population in this research is all priority customers at PT. Indonesian Sharia Bank Aceh Area. The sample in this research was 335 customers. Data analysis in this research uses the Structural Equation Modeling (SEM) method. The research results show that Strategic Innovation and Product Innovation influence Competitive Advantage. Strategic Innovation, Product Innovation, and Competitive Advantage influence Marketing Performance. Competitive Advantage mediates the influence of Strategic Innovation and Product Innovation on Marketing Performance at PT. Indonesian Sharia Bank Aceh Area. Keywords: Strategy Innovation, Product Innovation, Competitive Advantage, Marketing Performanc