Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikat halal, harga, dan brand image terhadap peningkatan marketing performance pada usaha mikro kecil menengah di kota banda aceh. sampel yang digunakan sebanyak 84 responden yang dihitung dengan metode slovin didapat melalui teknik purposive sampling. data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. data primer diperoleh dari penyebaran kuesioner kepada responden dan data sekuder dari studi kepustakaan. adapun analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. hasil penelitian menunjukkan bahwa sertifikasi halal memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap marketing performance. harga memiliki pengaruh positif terhadap marketing. brand image memiliki pengaruh positif terhadap marketing performance. dengan kata lain penelitian ini menunjukkan bahwa produk bersertifikat halal, peningkatan harga, dan brand image dapat meningkatkan marketing performance atau kinerja perusahaan pada usaha mikro kecil menengah di kota banda aceh. kata kunci: sertifikat halal, harga, brand image, marketing performance

This study aims to analyze the effect of Halal Certificate, Price, and Brand Image on improving Marketing Performance in Micro, Small and Medium Enterprises in Banda Aceh City. The sample used was 84 respondents calculated by the Slovin method obtained through purposive sampling technique. The data used in this study are primary data and secondary data. Primary data obtained from distributing questionnaires to respondents and secondary data from literature studies. The analysis used is Multiple Linear Regression. The results showed that halal certification has a positive and significant effect on Marketing Performance. Price has a positive influence on Marketing. Brand Image has a positive influence on Marketing Performance. In other words, this study shows that Halal certified products, price increases, and Brand Image can improve Marketing Performance or Company Performance in Micro, Small and Medium Enterprises in Banda Aceh City. Keywords: Halal Certificate, Price, Brand Image, Marketing Performance