Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mendalami fenomena endorse produk kecantikan yang dilakukan oleh influencer tasya farasya melalui platform media sosial tiktok. teori simulacra yang dikembangkan oleh jean p baudrillard digunakan sebagai kerangka analisis untuk memahami dinamika yang muncul dalam prkatik endorse ini. penelitian ini melibatkan aspek-aspke representasi, citra diri, dan realitas yang terkait dengan fenomena endorse di era digital. metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan metode wawancara, observasi, dan dokumentasi. data tersebut kemudian dianalisis dengan menggunakan kosep-konsep teori simulacra dan simulacrum dalam rangka mengekplorasi bagaimana produk kecantikan dan citra diri dihasilkan, dipresentasikan, serta diartikulasi melalui media sosial tiktok. hasil penelitian menunjukkan bahwa fenomena endorse produk kecantikan oleh tasya farasya melalui tiktok memunculkan proses transfrormasi dari produk fisik menjadi representasi simbolik yang melebihi realitas nyata. penggunaan teori simulacra dan simulacrum membantu dalam mengidentifikasi bagaimana produk kecantikan menjadi lebih dari sekadar barang fungsional, melainkan juga menjadi alat untuk membentuk identitas individu dan aspirasi kolektif dalam konteks digital. penelitian ini memberikan wawasan baru mengenai peran influencer dalam bentuk persepsi masyarakat terhadap produk kecantikan melalui media sosial tiktok. kata kunci: endorse, produk kecantikan, influencer, tiktok

ABSTRACT This research aims to delve into the phenomenon of beauty product endorsement carried out by the influencer Tasya Farasya through the social media platform TikTok. the theory of simulacra developed by Jean P Baudrillard is empoloyed as the analytical framework to understand the dynamics that emerge in this endorsement practice. The study enganges with aspects of representations, self-image, and reality related to the phenomenon of endorsement in the digital era. Qualitative research methods are utilized, involving approaches such as interview, observations, and documenutaion. The data collected are subsequently analyzed using the concepts of simulacra and simulacrum to explore how beauty products and self-image are produced, presented, and articulated through the TikTok social media platform. The research findings indicated that the phenomenon of endorsing beauty products by Tasya Farasya through TikTok gives rise to a transformation process from physical products into simbolic representations that exceed tangible reality. The use of the simulacra dan simulacrum theory aids in identifying how beauty products become more than mere functional items, instead becoming tools the shape individual identities and collevtive aspirations in the digital context. This research offers new insights into the role of influencers in shaping public perception of beauty product through the TikTok social platform. Keywords: endorsement, beauty product, influencer, TikTok