Electronic Theses and Dissertation

Abstrak sikap merupakan aspek lainnya yang membantu penciptaan niat beli, sikap juga dapat memediasi hubungan antara citra merek, kemasan dan cita rasa dengan niat beli. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kemasan, dan cita rasa terhadap niat beli yang di mediasi oleh sikap pada banda banana di banda aceh. responden pada penelitian ini berjumlah 208 orang. pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner secara langsung kepada responden pada dua hari yaitu pada tanggal 6 dan 7 juni 2023. penelitian ini menggunakan metode purposive sampling dimana sampel diambil menggunakan beberapa pertimbangan tertentu sesuai dengan kriteria yang diinginkan. metode analisis yang digunakan adalah aplikasi structural equation modeling (sem) amos, serta efek mediasi di uji dengan menggunakan sobel test. hasil analisis menunjukkan bahwa citra merek, kemasan tidak berpengaruh langsung terhadap niat beli, cita rasa berpengaruh langsung terhadap niat beli,citra merek tidak berpengaruh langsung terhadap niat beli, kemasan dan cita rasa berpengaruh langsung terhadap sikap, sikap berpengaruh langsung terhadap niat beli, kepuasan tidak memediasi hubungan citra merek dan cita rasa terhadap loyalitas, serta sikap memediasi secara penuh hubungan kemasan terhadap niat beli. kata kunci: citra merek, kemasan, cita rasa , niat beli, sikap, structural equation modelling (sem)

ABSTRACT Attitude is another aspect that helps create Purchase Intentions. Attitudes can also mediate the relationship between brand image, packaging and taste and purchase intentions. This study aims to determine the effect of brand image, packaging, and taste on purchase intention which is mediated by attitude towards Banda Banana in Banda Aceh. Respondents in this study amounted to 208 people. Data collection was carried out by distributing questionnaires directly to respondents on two days, namely June 6 and 7 2023. This study used the Purposive Sampling Method where samples were taken using certain considerations according to the desired criteria. The analytical method used is the AMOS Structural Equation Modeling (SEM) application, and the mediating effect is tested using the Sobel test. The results of the analysis show that Brand Image, Packaging do not have a direct effect on Purchase Intentions, Taste has a direct effect on Purchase Intentions, Brand Image does not have a direct effect on Purchase Intentions, Packaging and Taste have a direct effect on Attitudes, Attitudes have a direct effect on Purchase Intentions, Satisfaction does not mediates the relationship between brand image and Taste to Loyalty, and Attitude fully mediates the relationship between packaging and Purchase Intentions. Keywords: Brand Image, Packaging, Taste, Purchase Intention, Attitude, Structural Equation Modeling (SEM)