Electronic Theses and Dissertation

Salah satu fenomena yang terjadi seiring dengan semakin banyaknya pengguna media sosial instagram adalah munculnya para pengguna yang dapat memberikan pengaruh kepada pengikutnya atau disebut juga dengan influencer. seorang influencer perlu membangun personal branding yg kuat di masyarakat untuk membedakannya dengan influencer lain. cut vivia talitha merupakan salah satu influencer yang membangun personal branding-nya di instagram dengan akun @viviatal yang memiliki jumlah pengikut sebanyak 619.000 orang. penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana penerapan personal branding yang dilakukan cut vivia talitha dalam laman media sosial instagramnya. metode penelitian ini adalah kualitatif dan data dianalisis menggunakan konsep 8 hukum personal branding menurut peter montoya. teknik pengumpulan data dilakukan melalui wawancara, observasi non partisipan, dan dokumentasi. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa penerapan personal branding yang dilakukan oleh self development influencer @viviatal di laman instagramnya sesuai dengan tujuh dari delapan konsep eight law of personal branding milik peter montoya yang terdiri dari spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian, perbedaan, kenampakan, kesatuan, dan keteguhan. namun pada konsep nama baik, dalam penerapan personal branding yang dilakukan oleh cut vivia talitha dinilai masih belum membangun hubungan baik dengan pengikutnya. hal ini didasari dari penilaian para followers instagram @vivital yang diwawancarai dalam penelitian ini. berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa personal branding cut vivia talitha memiliki keaslian dan visi yang jelas, kode perilaku dan moral, konsisten, berfokus pada satu bidang, memiliki relevansi, dinilai kredibel dan diakui, menonjolkan kekhasan, memiliki kegigihan dan tetap menjaga eksistensi dengan memperhatikan karakter dan menjadi diri yang apa adanya. kata kunci : personal branding, influencer, instagram, viviatal.

One of phenomena that occurs along with the increasing number of instagram users is the emergence of users who can influence their followers that called influencer. an influencer needs to build a strong personal branding in society to differentiate her/him from other influencers. Cut Vivia Thalitha is an influencer who built her personal branding on instagram with account @viviatal that has 619.000 followers. This study aimed to find out how Cut Vivia Thalita implements her personal branding on social media instagram. The research method used in this study is qualitative and analyzed with Peter Montoya’s 8 laws of personal branding. Data were collected using interviews, non participant observations, and documentation. The results in this study indicates that Cut Vivia Thalita’s personal branding corresponds to seven of eight laws of personal branding by Peter Montoya which consist of specialization, leadership, personality, distinctiveness, visibility, unity, and persistence. However, on the law of goodwill, the implementation of Cut Vivia Thalita’s personal branding is still considered low because she hasn’t yet built good relation with her followers. this is based on the assessment of @vivital’s followers who were also interviewed in this study. based on the results of this study, it can be concluded that Cut Vivia Thalita’s personal branding has a clear vision and authenticity, code of behavior and moral, consistent, focusing on one certain area, relevance, credibel and gain recognition, showing distinctiveness, persistence, and maintaining her existences in become influencer by paying a good intention to her character and always being who she truly is. Keyword : Personal branding, Influencer, Instagram, Viviatal