Electronic Theses and Dissertation

Abstrak data dari badan pusat statistik (bps) tahun 2021 menunjukkan bahwa 62,10 persen populasi indonesia telah mengakses internet. banyaknya presentase masyarakat yang menggunakan internet dimanfaatkan oleh banyak perusahaan kecantikan dalam melakukan pemasaran dan penjualan produk kecantikan dengan menggunakan strategi pemasaran beauty influencer. selain itu, survey yang dilakukan oleh popilux menunjukkan bahwasebanyak 54 persen dari 500 perempuan yang disurvei lebih memilih brand lokal untuk kosmetiknya. adapun somethinc adalah brand lokal yang sedang populer di indonesia. penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh beauty influencer, gaya hidup, dan label halal terhadap keputusan pembelian produk cushion somethinc. dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. skala pengukuran variabel dilakukan dengan menggunakan skala likert. sampel penelitian ini adalah mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas syiah kuala yang menggunakan produk cushion somethinc. jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 110 responden yang diambil melalui proposive sampling dengan menggunakan rumus hair. metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. hasil penenlitian ini menunjukan bahwa beauty influencer, gaya hidup, dan label halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk cushion somethinc. kata kunci: beauty influencer, gaya hidup, label halal, keputusan pembelian

ABSTRACT Data from the Badan Pusat Statistik (BPS) for 2021 shows that 62.10 percent of Indonesia's population has accessed the internet. The large percentage of people who use the internet are used by many beauty companies in marketing and selling beauty products using beauty influencer marketing strategies. In addition, a survey conducted by Popilux showed that as many as 54 percent of the 500 women surveyed preferred local brands for their cosmetics. Meanwhile, Somethinc is a local brand that is currently popular in Indonesia. This study aims to analyze the influence of Beauty Influencers, Lifestyle, and Halal Labels on purchasing decisions for Cushion Somethicg products. In this study using quantitative methods. Variable measurement scale is carried out using a Likert scale. The sample of this research is students of the Faculty of Economics and Business, University of Syiah Kuala who use Cushion Somethinc products. The number of samples in this study were 110 respondents who were taken through a proposive sampling using the Hair formula. The analytical method used is multiple regression analysis. The results of this study show that Beauty Influencers, Lifestyle, and Halal Labels have a positive and significant effect on the decision to purchase cushion Somethinc products. Keywords: Beauty Influencer, Lifestyle, Halal Label, Purchasing Decision