Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh manfaat, label, kemasan, harga, rasa dan merek terhadap minuman minute maid pulpy orange di kota banda aceh. penelitian ini dilakukan pada masyarakat di banda aceh yang telah mengkonsumsi minuman ringan minute maid pulpy orange. model analisis dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden yang diambil dengan menggunakan metode convinience sampling. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji-f) dengan tingkat signifikansi (?) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari variabel manfaat (x1), label (x2), kemasan (x3), harga (x4), rasa (x5) dan merek (x6) berpengaruh signifikan terhadap pembelian (y), baik secara parsial (uji-t) maupun secara simultan (uji-f) sehingga hipotesis penelitian diterima.