Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh kesadaran merek dan persepsi kualitas terhadap intensi pembelian produk kosmetik oriflame. populasi pada penelitian ini adalah mahasiswi fakultas ekonomi universitas syiah kuala, dengan menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu convenience sampling yang berjumlam 160 responden yang terdiri dari 80 responden mahasiswi s1 dan 80 mahasiswi program studi diii dari semua program studi. dengan menggunakan metode penelitian regresi linear berganda dengan bantuan program komputer spss 16.0. pengujian hipotesis dilakukan dengan menggunakan uji statistik yaitu secara parsial (uji-t) dan secara simultan (uji f) dengan tingkat signifikansi (?) sebesar 5%. hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel independen yang terdiri dari kesadaran merek (x1) dan persepsi kualitas (x2) berpengaruh terhadap intensi pembelian (y) produk kosmetik oriflame yang signifikan baik secara parsial (uji-t) maupun simultan (uji-f). kata kunci : intensi pembelian, kesadaran merek,dan persepsi kualitas.