Electronic Theses and Dissertation

Era globalisasi menjadikan perkembangan teknologi semakin maju. konten digital marketing merupakan pemasaran menggunakan media digital, sebuah konten digital yang disediakan dengan kualitas yang nantinya dapat berpengaruh pada brand, serta efek yang ditimbulkan terhadap pengaruh tersebut. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi dan kualitas konten marketing brand somethinc pada tiktok shop terhadap perilaku konsumtif masyarakat di kota banda aceh, sampel yang digunakan dalam penelitian ini sebanyak 154 sampel. adapun teori yang digunakan adalah teori uses and effect dengan asumsi media akan memberikan efek pada penggunanya, dengan pendekatan penelitian kuantitatif, metode survey. hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis uji f yaitu nilai signifikansi pengaruh promosi brand somethinc (x1) dan kualitas konten marketing brand somethinc (x2) adalah 0,000 dimana

The era of globalization makes technological developments more advanced. Digital content marketing is marketing using digital media, a digital content provided with quality that can later influence the brand, as well as the effects caused by this influence. This study aims to determine the effect of promotion and quality of somethinc brand marketing content on tiktok shop on people's consumptive behavior in Banda Aceh City, the sample used in this study was 154 samples. The theory used is the uses and effects theory with the assumption that the media will have an effect on its users, with a quantitative research approach, survey method. The results of this study indicate that the F test analysis, namely the significance value of the influence of somethinc brand promotion (X1) and the quality of somethinc brand marketing content (X2) is 0.000 which is