Electronic Theses and Dissertation

Abstrak sejak pandemi covid-19 kegiatan belanja online dari rumah menjadi tren di masyarakat indonesia terutama masyarakat kota banda aceh, terlebih ketika tanggal kembar. promo tanggal kembar cukup sering dilakukan oleh beberapa ecommerce seperti shopee yang biasanya ditempatkan di banner yang mudah terlihat serta diakses pada halaman utama. iklan merupakan media promosi yang penting, yang menjabarkan produk dengan tepat dan efisien, selain itu iklan merupakan daya tarik konsumen, karena di dalam iklan berisi informasi yang berguna dalam pengambilan keputusan pembelian. penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh iklan tanggal kembar shopee terhadap keputusan pembelian masyarakat kota banda aceh. penelitian ini menggunakan 1 variabel independen, yaitu iklan tanggal kembar dan 1 variabel dependen, yaitu keputusan pembelian. populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat kota banda aceh dengan 9 kecamatan dimana rentang usia yang ditetapkan antara 17-45 tahun dan diambil sebanyak 100 responden dengan menggunakan rumus solvin. pengujian ini menggunakan metode analisis regresi linear sederhana serta uji hipotesis (t) dimana hasil uji yang didapatkan y= 0,730 + 0,775x dan pada uji t menghasilkan nilai t hitung sebesar 12,149 yang lebih besar dari pada nilai t tabel sebesar 1,985 dan 0,000

ABSTRACT Since the Covid-19 pandemic, online shopping activities from home have become a trend in Indonesian society, especially the people of Banda Aceh City, especially on twin dates. Twin date promos are quite often carried out by several e-commerce companies such as Shopee which are usually placed on a banner that is easily visible and accessible on the main page. Advertising is an important promotional medium, which describes products precisely and efficiently, besides that advertising is an attraction for consumers, because it contains information that is useful in making purchasing decisions. This study aims to examine the effect of the twin shopee date advertisements on purchasing decisions for the people of Banda Aceh City. This study uses 1 independent variable, namely twin date advertising and 1 dependent variable, namely purchasing decisions. The population in this study were the people of Banda Aceh City with 9 sub-districts where the age range was set between 17-45 years and 100 respondents were taken using the solvency formula. This test uses a simple linear regression analysis method and hypothesis testing (t) where the test results obtained are Y = 0.730 + 0.775X and the t test produces a calculated t value of 12.149 which is greater than the t table value of 1.985 and 0.000