Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh iklan dan promosi penjualan terhadap niat perilaku yang dimediasi oleh citra merek pada pengguna scarlett whitening di kota banda aceh. sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah konsumen pengguna scarlett whitening di kota banda aceh yang berjumlah 200 orang. peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sempel yang digunakan adalah purpsive sampling,structural equation modeling (sem) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. berdasarkan hasil analisis sem mengidentifikasikan bahwa iklan berpengaruh positif terhadap niat perilaku, promosi penjualan berpengaruh positif terhadap niat perilaku,iklan berpengaruh positif terhadap citra merek, promosi penjualan berpengaruh positif terhadap citra merek, citra merek berpengaruh positif terhadap niat perilaku, citra merek memediasi pengaruh iklan terhadap niat perilaku,dan citra merek memediasi pengaruh promosi penjualan terhadap niat perilaku kata kunci: iklan, promosi penjualan, niat perilaku, citra merek, stuctural equeation modelling.

ABSTRACT This study aims to measure the effect of advertising and sales promotion on behavioral intention mediated by brand image among Scarlett Whitening users in Banda Aceh City. The sample used in this study was consumers using Scarlett Whitening in Banda Aceh City, totaling 200 people. Data collection equipment used in this study is a questionnaire. The sampling technique used is purpsive sampling, structural equation modeling (SEM) is used as an analytical method to determine the influence of the variables involved. Based on the results of the SEM analysis identified that advertising has a positive effect on behavioral intention, sales promotion has a positive effect on behavioral intention, advertising has a positive effect on brand image, sales promotion has a positive effect on brand image, brand image has a positive effect on behavioral intention, brand image mediates the influence of advertising on behavioral intention, and brand image mediate the effect of sales promotion on behavioral intention Keywords: Advertising, Sales Promotion, Behavioral Intention, Brand Image, Structural Equeation Modeling.