Electronic Theses and Dissertation

Personal branding sudah menjadi bagian yang penting bagi pengguna media sosial instagram saat ini. kebutuhan akan personal branding di era digital memiliki peran krusial dalam menunjukkan identitas dan eksistensi diri. instagram sebagai salah satu media sosial yang tepat untuk membangun personal branding. pengusaha, influencer dan politisi adalah profesi yang membutuhkan personal branding untuk menunjang perkembangan karir nya. namun membangun personal branding membutuhkan waktu dan proses yang konsisten dalam mencapai tujuan branding. penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui bagaimana proses yang dilalui seseorang dalam membangun personal branding mereka di media sosial intagram. penelitian ini menggunakan teori interaksionisme simbolik george herbert mead. penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara, observasi dan dokumentasi. berdasarkan hasil dan pembahasan yang ditemukan dalam penelitian ini menunjukkan bahwa dalam proses membangun personal branding rizki, awien dan sabri melewati proses pikiran (mind) dimana mereka berpikir mengenai konsep personal branding dan mereka memberi pemaknaan terhadap personal branding lalu pemaknaan itu dikelola menjadi sebuah konsep berpikir yang mendasari tindakan atau aksi yang akan dilakukan. yang pada akhirnya menjadi alasan kuat mereka melakukannya dan dalam menentukan tujuan yang ingin dicapai. makna tersebut penting bagi mereka untuk mendasari tindakan mengenai apa yang akan dilakukan dalam hal ini membangun personal branding. kemudian dalam proses diri (self) mereka memahami diri dengan baik dan menyadari apa yang mereka lakukan. pemahaman diri yang baik tampak bagaimana mereka mampu mengenal diri dan orang lain mengenal mereka sesuai branding yang mereka ciptakan. kesadaran akan kontrol diri terlihat dalam proses personal branding mereka. mereka menyadari bahwa mereka objek dalam personal branding itu sendiri. dalam proses masyarakat (society) mereka mampu menjaga batasan-batasan terhadap apa yang ditampilkan dalam branding di instagram. mereka menyesuaikan tindakan dengan ekspektasi pengikutnya dan menjaga identitas mereka sesuai spesialisasi dalam branding. namun meskipun ada penyesuaian dengan orang lain tetapi tidak ada pengaruh pengikut atau masyarakat dalam menentukan personal branding seperti apa yang mereka inginkan. kata kunci: personal branding, media, instagram, interaksionisme simbolik

Personal branding has become an important part of today’s Instagram social media users. The need for personal branding in the digital era has a crucial role in showing identity and self-existence. Instagram is one of the right social media to build personal branding. Entrepreneurs, influencers and politicians are professions that require personal branding to support their career development. But building personal branding takes time and a consistant process to achieve branding goals. This study aims to find out how the process that someone goes through in building their personal branding on instagram social media. This study uses George Herbert Mead’s theory of symbolic interactionism. This study uses a qualitative method with a descriptive approach. Data collection techniques used are interviews, observation and documentation. Based on the results and discussion found in this study, it shows that in the the process of building personal branding Rizki, Awien and Sabri go through a thought process where they think about the concept of personal branding and they give meaning to personal branding and then that meaning is managed into a thinking concept that is underlying the action or action to be taken. Which in the end is a strong reason for them to do it an in determining the goals they want to achieve. This meaning is important for them to underlie actions regarding what to do in this case building personal branding. Then in the process of (self) they understand themselves well and realize what they are doing. Good self-understanding shows how they are able to know themselves and others know them according to the branding they create. Awareness of self-control can be seen in their personal branding process. They realize that they are objects in the personal branding itself. In the process of (society) they are able to maintain boundaries on what is displayed in branding on instagram. They adapt their actions to the expectations of their followers and maintain their identity according to their specialization in branding. However, even though there is adjustment with other people, there is no influence from followers or society in determining what kind of personal branding they want. Keywords: Personal Branding, Media, Instagram, Symbolic Interactionism