Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk melihat modal sosial pedagang keripik saree dalam memasarkan produknya di saree. pembahasan penelitian ini berfokus pada jaringan sosial yang dibangun oleh pedagang keripik saree dalam memasarkan produknya. untuk menganalisa masalah tersebut, peneliti menggunakan teori modal sosial robert putman. penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. teknik pengumpulan data yang dilakukan adalah dengan wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi. berdasarkan hasil penelitian yang ditemukan dilapangan bahwa ada beberapa bentuk modal sosial yang dilakukan oleh pedagang kripik saree. pertama, adanya jaringan sosial pedagang kripik saree dalam memasarkan produk yang dipengaruhi oleh profesi aktivitas pedagang kripik, hubungan sosial antar pedagang, teknik menarik pelanggan, pemanfaatan hasil alam sebagai bahan baku, dan hubungan antara pedagang dengan sopir angkutan umum serta hubungan pedagang dengan pembeli. kedua, mengutamakan kepercayaan pelanggan dalam berinteraksi. ketiga, kerjasama pedagang dan aturan dalam tindakan berdagang kripik. kata kunc: modal sosial, pemasaran, jaringan sosial

ABSTRACT This study aims to look at the social capital of Saree chips traders in marketing their products in Saree. The discussion of this research focuses on the Social Network built by Saree keriik traders in marketing their products. To analyze the problem, the researcher uses Robert Putman's Social Capital Theory. This research uses descriptive qualitative method. Data collection techniques used are in-depth interviews, observation and documentation. Based on the results of research found in the field that there are several forms of social capital carried out by saree chips traders. First, the existence of a social network of Saree chips traders in marketing products that are influenced by the profession of chips traders activities, social relations between traders, techniques to attract customers, the use of natural products as raw materials, and the relationship between traders and public transport drivers and the relationship between traders and buyers. Second, prioritizing customer trust in interacting. Third, the cooperation of traders and the rules in the act of trading chips. Keywords: Social Capital, Marketing, Social Network