Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh citra toko dan potongan harga terhadap minat beli yang dimediasi oleh nilai yang dirasakan pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen alfamart kota banda aceh yang berjumlah 210 responden. peralatan pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. structural equation modeling (sem) digunakan sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh antar variabel-variabel yang terlibat. berdasarkan hasil analisis sem mengidentifikasi bahwa citra toko berpengaruh terhadap minat beli pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, potongan harga berpengaruh terhadap minat beli pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, citra toko berpengaruh terhadap nilai yang dirasakan pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, potongan harga berpengaruh terhadap nilai yang dirasakan pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, minat beli berpengaruh terhadap nilai yang dirasakan pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, nilai yang dirasakan memediasi citra toko pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh, nilai yang dirasakan memediasi potongan harga terhadap minat beli pada pelanggan minimarket alfamart kota banda aceh. kata kunci: citra toko, potongan harga, minat beli, nilai yang dirasakan, structural equation modelling

This study aims to measure the effect of Store Image and Price Discounts on Purchase Intention which is mediated by Perceived Value of Alfamart minimarket customers in Banda Aceh City. The sample used in this study was ALfamart consumers in Banda Aceh City, totaling 210 respondents. data collection equipment used in this study is a questionnaire. The sampling technique used was purposive sampling. Structural Equation Modeling (SEM) is used as an analytical method to determine the effect of the variables involved. Based on the results of the SEM analysis, it was identified that store image has an effect on buying interest in Alfamart Minimarket customers in Banda Aceh City, discounted prices have an effect on buying interest on Alfamart Minimarket customers in Banda Aceh City, store image has an effect on perceived value on Alfamart Minimarket customers in Banda Aceh City, discounts Price has an effect on Perceived Value for customers of Minimarket Alfamart Banda Aceh City, Purchase Intention has an effect on Values Perceived for Minimarket Alfamart City of Banda Aceh, Perceived Value mediates Store Image on Minimarket Alfamart Banda Aceh customers, Perceived value mediates Price Discounts on Buying interest for Alfamart Minimarket customers in Banda Aceh City. Keywords: Store Image, Price Discount, Purchase Intention, Perceived Value, Structural Equation Modeling