Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh pemasaran digital dan positioning merek terhadap kesadaran merek serta dampaknya pada keputusan menabung pada bank aceh syariah cabang banda aceh. populasi pada penelitian ini adalah seluruh nasabah bank aceh syariahcabang banda aceh yang berjumlah 48.706 orang. sampel sebanyak 397 nasabah. analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode structural equation modelling (sem). hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran digital dan positioning merek berpengaruh terhadap kesadaran merek. pemasaran digital, positioning merek dan kesadaran merek berpengaruh terhadap keputusan menabung. kesadaran merek memediasi pengaruh pemasaran digital dan positioning merek terhadap keputusan menabung. kata kunci: pemasaran digital, positioning merek, kesadaran merek, keputusan menabung

This study aims to examine the effect of Digital Marketing and Brand Positioning on Brand Awareness and its impact on Saving Decisions at Aceh Sharia Bank Banda Aceh Branch. The population in this study were all customers of Bank Aceh SyariahBanda Aceh Branch, totaling 48,706 people. A sample of 397 customers. Data analysis in this study used the Structural Equation Modeling (SEM) method. The results of the study show that Digital Marketing and Brand Positioning have an effect on Brand Awareness. Digital Marketing, Brand Positioning, and Brand Awareness influence Saving Decisions. Brand Awareness mediates the effect of Digital Marketing and Brand Positioning on Saving Decisions. Keywords: Pemasaran digital, Brand Positioning, Brand Awareness, Saving Decision