Electronic Theses and Dissertation

gina haura. 1905002010025 bauran dan strategi pemasaran usaha kaki naga tuna frozen di kota banda aceh pembimbing : elly susanti, s.p., m.si penguji 1 : ira mayamsari, sp, m.si penguji 2 : dr. ir azhar, m.sc ringkasan pertumbuhan perekonomian indonesia sangat dipengaruhi oleh beberapa aspek salah satunya yaitu ukm (usaha mikro kecil). penggerak ekonomian indonesia secara umum adalah keberadaan ukm. kekuatan ukm dapat mengungkapkan kondisi ekonomi yang mempengaruhi tingkat kesejahteraan masyarakat. melihat kondisi kesejahteraan ukm saat ini yang diukur dengan permeter pendapatan, hal ini menuntut pelaku ekonomi harus mampu memprediksi perubahan lingkungan bisnis yang mengiring kebiasaan konsumen. (darung dan kristiane, 2020). penerapan strategi pemasaran yang tidak tepat menyebabkan perkembangan bisnis menjadi stagnan. apalagi jika semuanya melibatkan teknologi informasi digital atau serba online dan terkait dengan situasi saat ini dimana para pelaku ukm mau tidak mau beradaptasi dengan kondisi tersebut. tujuan dari penulisan tugas akhir ini untuk mengetahui bagaimana bauran pemasaran pada usaha kaki naga tuna dan penerapan bagaimana penerapan stp (segmentasi, targeting, dan postioning) dan bauran pemasaran 4p dalam memasarkan produk kaki naga tuna. metode yang digunakan pada tugas akhir ini adalah metode deskriptif. adapun pengumpulan data dengan cara data primer dan data sekunder. hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran sangat penting, hingga usaha juga lebih muda untuk menentukan langkah selanjutnya. segmentasi produk dikelompokkan menjadi demografis dan psikografis. segmentasi demografis seperti usia sedangkan segmentasi psikografis seperti gaya hidup. setelah dikelompokkan, target pasar yang ditentukan adalah para mahasiswa dikarenakan mayoritas responden berusia mulai dari 21 sampai 30 tahun yang memiliki pekerjaan sebagai mahasiswa. produk kaki naga tuna juga dapat digunakan serta memiliki harga yang terjangkau l. produk dapat dijadikan cemilan bergizi.

-