Electronic Theses and Dissertation

Ringkasan opat coffee adalah minuman campuran jelly yang berbahan dasar dari bubuk kopi arabika. kopi pada umumnya dikonsumsi dalam keadaan panas, berbeda dengan produk opat coffe yang di kosumsi dalam keadaan dingin. usaha opat coffee di pacu oleh banyaknya penikmat minuman yang berbahan dasar dari kopi, dengan kemasan yang sangat praktis dan mudah untuk di bawa kemana-mana. pemasaran opat coffee di lakukan secara online melalui media sosial dan juga secara offline. cara ini lebih efektif dan efisien karena lebih mudah memilih target pasar yang potensial. tujuan dari tugas akhir ini adalah untuk mengetahui bagaimana bauran pemasaran 4p (product, price, place dan promotion), dan stp (segmenting,targeting dan positioning) pada usaha opat coffee.metode pengumpulan data dilakukan melaluisurvei menggunakan kuesioner pada 50 responden yang ditentukan menggunakan metode accidental sampling. terhadap responden yang membeli produk maupun responden yang sudah pernah merasakan produk opat coffee. metode analisis yang digunkan adalah metode analisis deskriptif. berdasarkan hasil tugas akhir ini, usaha pemasaran produk opat coffee menerapkan marketing mix yaitu bauran pemasaran 4p (product, price, place dan promotion), dan stp. produk dinikmati kerana memiliki rasa yang khas, dan dijual dengan harga rp.12.000 per botol dengan berat 250ml. pendistribusian dilakukan secara langsung dari tempat produksi.promosi yang dilakukan melalui media whatsapp dan instagram.

SUMMARY Opat Coffee is a jelly mixed drink made from Arabica coffee grounds. Coffee is generally consumed hot, in contrast to Opat Coffee products which are consumed cold. The Opat Coffee business is driven by many connoisseurs of coffee-based drinks, with packaging that is very practical and easy to carry everywhere. Opat Coffee marketing is done online through social media and also offline. This method is more effective and efficient because it is easier to choose a potential target market. The purpose of this final project is to find out how the 4p marketing mix (product, price, place and promotion), and STP (segmenting, targeting and positioning) in the Opat Coffee business. The method of collecting data was through a survey using a questionnaire on 50 respondents who were determined using the accidental sampling method. Against respondents who bought the product and respondents who had experienced Opat Coffee products. The analytical method used is descriptive analysis method. Based on the results of this final project, Opat Coffee's product marketing efforts apply a marketing mix, namely the 4P marketing mix (product, price, place and promotion), and STP. The product is enjoyed because it has a distinctive taste, and is sold at a price of Rp. 12,000 / bottle with a weight of 250ml. Distribution is done directly from the place of production. Promotions carried out through Whatsapp and Instagram media.