Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul “analisis strategi pemasaran industri kopi di aceh (studi kasus di solong coffee ulee kareng)”. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana analisis strategi mempertahankan pemasaran industri kopi aceh di solong coffee ulee kareng, bagaimana strategi pemasaran industri coffee di solong coffee banda aceh jika ditinjau dari analisis swot dan apakah dengan kualitas produk berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan yang dijual oleh solong coffee ulee kareng. metode penelitian ini menggunakan metode penelitian mix method, teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner, wawancara dan observasi. sedangkan untuk uji validitas kuesionernya menggunakan spss versi 25. berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk yang dipasarkan oleh solong coffee ulee kareng memenuhi standar cita rasa konsumen dan hasil uji validitas data menunjukkan tingkat kepuasan dan kualitas menunjukkan angka rata-rata setuju dengan produk dan pelayanan solong coffee ulee kareng. kata kunci: pemasaran, solong coffee ulee kareng dan analisis swot.

This research is entitled "Analysis of the Marketing Strategy of the Coffee Industry in Aceh (Case Study in Solong Coffee Ulee Kareng)". This study aims to find out how to analyze the strategy of maintaining the marketing of the Aceh coffee industry in Solong Coffee Ulee Kareng, how the marketing strategy of the coffee industry in Solong Coffee Banda Aceh when viewed from a SWOT analysis and whether product quality affects customer satisfaction sold by Solong Coffee Ulee Kareng. This research method uses Mix method research, data collection techniques using questionnaires, interviews and observations. Meanwhile, to test the validity of the questionnaire using SPSS version 25. Based on the results of the study, it showed that the quality of the products marketed by Solong Coffee Ulee Kareng met the standards of consumer taste and the results of the data validity test showed that the level of satisfaction and quality indicated an average number of agreeing with the products and services of Solong Coffee Ulee Kareng. Keywords: Marketing, Solong Coffee Ulee Kareng and SWOT Analysis.