Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh celebrity endorsment terhadap minat beli produk fair and lovely versi jessica mila dengan citra merek sebagai variabel mediasi pada mahasiswi psdku gayo lues. subyek penelitian adalah mahasiswi psdku gayo lues yang mengetahui produk fair and lovely versi jessica mila sebagai brand ambassador. teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan probality sampling dengan sampel 134 responden. pengumpulan sampel dengan teknik proportional sampling atau sampling berimbang. alat analisisnya menggunakan regresi linier. sebelum melakukan analisis data, pertama dilakukan pengujian instrument meliputi uji validitas dan uji reabilitas. hasil penelitian hipotesis terdapat pengaruh secara signifikan antara variabel celebrity cndorsment terhadap variabel minat beli sebesar 0,575 dan nilai signifikannya 0,000, terdapat pengaruh secara tidak signifikan antara variabel celebrity endorsment terhadap variabel citra merek sebesar 0,074 dan nilai signifikannya 0,393, terdapat pengaruh secara signifikan antara variabel citra merek terhadap variabel minat beli sebesar 0,533 dan nilai signifikannya 0,000, hasil dari sobel test = 0,844 dan nilai signifikan pada α = 0,398 menyatakan variabel celebrity endorsment tidak berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli melalui citra merek. kata kunci :celebrity endorsment, minat beli dan citra merek

ABSTRACT This study aims to examine the effect of Celebrity Endorsment on Buying Interest of Jessica Mila's Fair and Lovely products with Brand Image as a mediating variable on Gayo Lues PSDKU students. The sampling technique used in this study was probability sampling with a sample of 134 respondents.collection sample with proportional sampling techniqe or balanced sampling. Tools the analysis uses multiple linier regression. Before doing data analysis firts performed testing instrument includes validity test and reability test. Results research hypothesis there is a significant influence between variables celebrity endorsment of variable buying interest of 0,575 and the significant value of 0,000, there is no significant influence between variable celebrity endorsment againts the brand image variable of 0,074 and the significant value of 0,393, there are significant influence between brand image variable to variabel buying interest amounted to 0,533 and the significant value of 0,000, the result of sobel test = 0,844 and the value significant at a = 0,398 celebrity endorsment variable states not significant affect buying interest trough brand image. Keywords: Celebrity Endorsment, Purchase Interest and Brand Image