Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menganalisis pengaruh brand prestige dan personality congruence terhadap brand loyalty dengan brand attitude sebagai variabel mediasi pada mahasiswa unsyiah pengguna produk ripcurl. responden penelitian adalah mahasiswa unsyiah pengguna produk ripcurl sebanyak 76 orang. hasil analisis data menggunakan hlm (hierarchical linear modelling) menunjukkan bahwa brand prestige berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, personality congruence berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, brand prestige berpengaruh signifikan terhadap brand attitude, personality congruence tidak berpengaruh terhadap brand attitude, brand attitude berpengaruh signifikan terhadap brand loyalty, brand attitude memediasi secara penuh (full/ perfect mediation) pengaruh brand prestige terhadap brand loyalty dan brand attitude tidak memediasi pengaruh personality congruence terhadap brand loyalty pada mahasiswa unsyiah pengguna produk ripcurl. kata kunci : brand prestige, brand attitude, brand loyalty, personality congruence