Electronic Theses and Dissertation

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media influencer dan konten pemasaran digital terhadap kepercayaan, serta dampaknya terhadap niat beli. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 150 responden yaitu seluruh pengguna shopee di kota banda aceh. teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. penelitian ini menggunakan regresi linier berganda sebagai metode analisis untuk mengetahui pengaruh variabel-variabel yang terlibat. hasil penelitian menunjukkan bahwa social media influencer berpengaruh positif terhadap purchase intention dan social media influencer berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan. hasil penelitian juga menemukan bahwa konten pemasaran digital berpengaruh negatif terhadap kepercayaan dan niat membeli. pengaruh tidak langsung social media influencer terhadap purchase intention melalui trust sebagai variabel mediasi memiliki pengaruh yang signifikan. hasil penelitian juga menemukan bahwa variabel kepercayaan tidak mampu memediasi hubungan antara digital marketing content dan purchase intention. kata kunci: social media influencer, konten pemasaran digital, kepercayaan, niat beli.

The purpose of this study is to determine the effect of Social Media Influencer and Digital Marketing Content on Trust, and its impact on Purchase Intention. The sample used in this study is 150 respondents, namely all Shopee users in the city of Banda Aceh. The sampling technique utilized is accidental sampling. The study employs Multiple Linear Regression as an analytical method to determine the effect of the variables involved. The results indicate that Social Media Influencer has a positive effect on Purchase Intention and Social Media Influencer has a significant effect on trust. The results also find that the Digital Marketing Content has negative effect on trust and Purchase Intention. The indirect effect of Social Media Influencer on Purchase Intention through Trust as mediating variable has a significant effect. The results also find that the trust variable is not able to mediate the relationship between Digital Marketing Content and Purchase Intention. Keywords: Social Media Influencer, Digital Marketing Content, Trust, Purchase Intention.