Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini berjudul pengaruh publikasi aktivitas humas unsyiah dalam pembentukan citra terhadap keputusan memilih unsyiah. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh antara publikasi aktivitas humas unsyiah dalam pembentukan citra terhadap keputusan memilih unsyiah. penelitian ini menggunakan teori s-o-r (stimulus-organism-response), asumsi pada teori ini adalah setiap stimulus yang diterima oleh organism akan menghasilkan suatu respons atau tindakan terkait stimulus yang diterimanya. pendekatan penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif melalui uji regresi linear sederhana dengan analisis kuantitatif. jumlah responden dalam penelitian ini adalah 98 responden yang dipilih dengan teknik purposive sampling. teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan. hasil dari analisis regresi linear sederhana bahwa terdapat pengaruh positif antara publikasi aktivitas humas unsyiah dalam pembentukan citra terhadap keputusan memilih unsyiah dengan koefisien regresi 0,752. hasil uji hipotesis didapat nilai thitung sebesar 10,139dan nilai ttabel adalah 1,984. berdasarkan kriteria hasil uji hipotesis yaitu t hitung>t tabel ( 10,139> 1,984 ) maka ha di terima. oleh karena itu, dapat dinyatakan bahwa variabel publikasi aktivitas humas unsyiah dalam pembentukan citra memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel keputusan memilih unsyiah. kata kunci: publikasi aktivitas humas unsyiah, keputusan memilih, pembentukan citra.