Electronic Theses and Dissertation

Komunikasi pemasaran merupakan uraian dari dua unsur pokok yaitu komunikasi dan pemasaran Komunikasi merupakan proses di mana pemikiran dan pemahaman disampaikan antara individu atau antara organisasi dengan individu. Pemasaran adalah suatu proses sosial yang melibatkan kegiatan-kegiatan penting yang memungkinkan individu dan perusahaan mendapatkan apa yang mereka butuhkan dan inginkan. Pemasaran adalah penjualan yang dilakukan lewat sebuah sistem. Komunikasi pemasaran di sini bertujuan meningkatkan minat beli konsumen terhadap produk Sepeda Motor Yamaha Mio Soul pada PT. Alfa Scorpii cabang Lambaro Aceh Besar. Adapun penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar hubungan komunikasi pemasaran pada PT. ALFA SCORPII Cabang Lambaro Aceh Besar dengan minat beli konsumen Terbadap Sepeda Motor Yamaha Mio Soul. Penelitian ini menggunakan teori AIDDA (Attention, Interest, Desire, Descision, Action), di mana pesan yang disampaikan melalui proses komunikasi pemasaran diharapkan dapat menimbulkan minat beli konsumen. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey, yaitu metode riset dengan menggunakan kuesioner sebagai instrumen pengumpul datanya dengan tujuan untuk memperoleh informasi tentang sejumlah sampel yang dianggap mewakili populasi tertentu. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat pengguna Sepeda Motor Yamaha Mio Soul yang berumur antara 20 tahun - 50 tahun yang bertepat tinggal di Aceh Besar dan sekitarnya yang berjumlah 100 orang. Melalui rumus slovin dengan mengambil kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel yang dapat ditolerir, yaitu 10%, maka besarnya sampel yang diambil adalah sebanyak 100 orang responden, dan teknik pengambilan sampel dengan menggunakan non probability sampling yaitu tidak semua sampel memiliki kemungkinan yang sama untuk dipilih, dengan penarikan sampel yang memakai metode Purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis tabel tunggal dan uji Korelasi koefisien Product Moment dari Pearson's dengan menggunakan bantuan piranti lunak SPSS versi 18,0 dan hasilnya adalah R = 0,442. Untuk melihat kuat lemahnya korelasi variabel digunakan skala Guilford, dimana hasil 0,442 berada pada skala 0,40 •
0,70 yang menunjukkan adanya hubungan yang cukup berarti. Untuk hasil uji hipotesis diketahui nilai t hitung adalah sebesar 4,877. Dan nilai t tabel pada @ = 5% atau 0,05 pada uji 2 sisi diketahui sebesar 1,9845. Berdasarkan kriteria uji hipotesis yaitu jika t hitung lebih besar dari t tabel (th= 4,877> tt=1,9845 ) maka Ha diterima, sehingga dapat dinyatakan hipotesis penelitian ini diterima. Artinya, Komunikasi Pemasaran PT. Alfa Scorpii cabang Lambaro memiliki hubungan yang positif dan signifikan dalam meningkatkan minat beli konsumen membeli Sepeda Motor Yamaha Mio Soul. Hasil tersebut mengindikasikan bahwa semakin bagus Proses komunikasi pemasaran Sepeda Motor Yamaha mio Soul yang dilakukan PT. Alfa Scorpii cabang Lambaro , maka akan semakin meningkat pula minat beli konsumen .
Kata Kunci : Komunikasi Pemasaran, Minat Beli Konsumen

Tidak Tersedia Deskripsi