Electronic Theses and Dissertation

1505102010069 Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian sayuran hidroponik
(Studi kasus : Pasar Tani Lampineung Banda Aceh) dibawah bimbingan Ir. Edy Marsudi, M.Si
sebagai pembimbing utama dan Ir. T. Fauzi, M.Agr sebagai pembimbing anggota.


RINGKASAN

Pasar Tani Lampineung Banda Aceh salah satu tempat yang strategis yang dipilih Dinas
Pertanian Aceh untuk pusat pembelanjaan petani menjual hasil tani dan olahannya secara
langsung ke konsumen, dengan lokasi pembelanjaan di pusat kota. Lokasi ini yang sangat
strategis dalam penempatan pasar tani yang mudah di kunjungi oleh masyarakat Kota Banda
Aceh. Pasar tani di Lampineung Banda Aceh juga menjual berbagai varian sayuran hidroponik
berkualitas salah satunya adalah di Ismulia Fram. Sayuran hidroponik yang tersedia dipasar tani
rata-rata memiliki kemasan yang berbeda-beda dan jika dibandingkan dengan sayuran
konvensional hidroponik lebih unggul dari segi kualitas, kesehatan, rasa dan kemasan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi
keputusan pembelian sayuran hidroponik dipasar tani Banda Aceh, untuk mengetahui bagaimana
permintaan konsumen dipasar tani. Kegunaan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor apa
saja yang mempengaruhi permintaan sayuran hidroponik yang berada ditempat penelitian.
Penelitian ini dilakukan di kota Banda Aceh. Untuk penentuan lokasi dilakukan di Pasar Tani
Lampineung Banda Aceh dengan pertimbangan bahwa Pasar Tani ini merupakan salah satu
kegiatan yang menyediakan berbagai macam sayuran, terutama sayuran Hidroponik yang
terdapat di Kota Banda Aceh. Adapun metode penentuan lokasi penelitian yaitu menggunakan
metode accidental sampling. Metode accidental sampling yaitu metode pengambilan tidak
ditetapkan terlebih dahulu. Hal ini disebabkan Pasar Tani merupakan salah satu pasar yang
menyediakan sayuran hidroponik dan belum tersedia di pasar lain secara luas di Banda Aceh.
Sehingga alasan ini dapat memudahkan peneliti dalam melakukan penelitian.
Hasil Penellitian ini menunjukkan Faktor yang berpengaruh signifikan yaitu, perilaku
konsumen, pengetahuan produk, rasa dan tekstur, aksebilitas dan tampilan produk. Sedangkan
faktor yang tidak berpengaruh signifikan adalah kepercayaan, popularitas, harga produk,
kegiatan promosi, pelayanan dan keramahan, dan juga tampilan produk. Permintaan sayuran
hidroponik dipasar tani mengalami peningkatan pada awal bulan, minggu pertama kegiatan pasar
tani di Lampineng. Hal ini dipengaruhi oleh penerimaan pendapatan (gaji) yang diterima oleh
konsumen. Sedangkan pada kegiatan pasar tani minggu kedua mengalami penurunan permintaan.

Tidak Tersedia Deskripsi