Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY DI BANDA ACEH
Pengarang
Muhajiriadi - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
0701102010096
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi., 2014
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.827
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara empiris pengaruh kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian handphone BlackBerry di Banda Aceh. Metode sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode purposive sampling yaitu metode pengambilan sampel berdasarkan kriteria tertentu. Sehingga terpilih 135 responden sebagai sampel yang selanjutnya dilakukan analisis regresi berganda dimana untuk menguji pengaruh secara parsial dan simultan.
Penelitian ini menemukan bahwa secara parsial kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, persepsi kualitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, asosiasi merek berpengaruh positif dan sigmifikan terhadap keputusan pembelian dan loyalitas merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Pengujian secara simultan ditemukan kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Kata Kunci : Kesadaran Merek, Persepsi Kualitas, Asosiasi Merek, Loyalitas Merek dan keputusan pembelian pada perusahaan: BlackBerry.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH CORPORATE BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN EKUITAS MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA PENGUNJUNG RUMAH SAKIT IBU DAN ANAK KOTA BANDA ACEH (Syarifah Faridha, 2017)
PENGARUH KUALITAS, KEMASAN DAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HP BLACKBERRY DI KOTA BANDA ACEH (Irna Noriza, 2024)
ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP PROVIDER TELEKOMUNIKASI MENGGUNAKAN MULTIPLE REGRESSION AREA BANDA ACEH (Ardiansyah , 2016)
PENGARUH EKUITAS MEREK DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG MELALUI MEDIASI KEPERCAYAAN PADA PENGGUNA PRODUK KOSMETIK WARDAH DI KOTA BANDA ACEH (Karmila, 2023)
PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK (KESADARAN MEREK, PERSEPSI KUALITAS, ASOSIASI MEREK DAN LOYALITAS MEREK)TERHADAP MINAT PEMBELIAN HP SMARTPHONE SAMSUNG DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS SYIAH KUALA (Dedi Mofiar, 2017)