Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
THESES
PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND CREDIBILITY, SELF-IMAGE CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND KNOWLEDGE SEBAGAI PEMODERASI PADA SMARTPHONE SAMSUNG ANDROID DI BANDA ACEH
Pengarang
Putri Utami - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Nomor Pokok Mahasiswa
1409200020087
Fakultas & Prodi
Fakultas / / PDDIKTI :
Penerbit
Banda Aceh : Program Studi Magister Manajemen Universitas Syiah Kuala., 2017
Bahasa
Indonesia
No Classification
658.834 4
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Abstrak karya akhir diserahkan kepada Panitia Komisi Ujian untuk mendapatkan
Gelar Magister Manajemen Pada Fakultas Ekonomi Dan Bisnis
Unversitas Syiah Kuala
PENGARUH DARI PENGARUH BRAND ORIGIN, BRAND CREDIBILITY,
SELF-IMAGE CONGRUENCE TERHADAP PURCHASE INTENTION
DENGAN BRAND KNOWLEDGE SEBAGAI PEMODERASI PADA
SMARTPHONE SAMSUNG ANDROID DI BANDA ACEH
Oleh:
PUTRI UTAMI
NIM. 1409200020087
Konsentrasi : Manajemen Pemasaran
Pembimbing Pertama : Prof. Dr. Jasman J. Ma’ruf, SE, MBA
Pembimbing Kedua : Dr. Sorayanti Utami, SE, MM
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Pengaruh Brand Origin,
Brand Credibility, Self-Image Congruence terhadap Purchase Intention dengan
Brand Knowledge sebagai Pemoderasi Pada Smartphone Samsung Android Di
Banda Aceh. Sampel penelitian ini terdiri dari 130 responden yang familiar dengan
smartphone samsung di Banda Aceh. Metode penelitian ini menggunakan
kuesioner sebagai instrument penelitian. Tehnik sampel yang digunakan adalah non
probability sampling. Moderate regression analysis (MRA) digunakan sebagai
metode analisis untuk mengetahui pengaruh moderasi yang terlibat. SPSS 22
digunakan untuk menganalisis data. Hasil menunjukkan bahwa Brand Origin,
Brand Credibility, Self Image Congruence berpengaruh terhadap Purchase
Intention, serta Brand Knowledge memoderasi secara semu (quasi Moderating)
pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen.
Kata Kunci: Brand Origin, Brand Credibility, Self-Image Congruence, Purchase
Intention, Brand Knowledge.
Tidak Tersedia Deskripsi
PENGARUH EMOTIONAL BRAND ATTACHMENT TERHADAP CONSUMER-BASED BRAND EQUITY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND CREDIBILITY DAN CONSUMER SATISFACTION PADA KONSUMEN SMARTPHONE BRAND SAMSUNG (Siti Andriani, 2024)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)
PENGARUH BRAND PERSONALITY DAN BRAND IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA MULIA HOTEL KABUPATEN GAYO LUES (Siska Mulyana, 2022)
PENGARUH BRAND IMAGE DAN BRAND PERSONALITY TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH FLOW PADA PENGGUNA SMARTPHONE APPLE DI UNIVERSITAS SYIAH KUALA (AHMAD HASANUL HIDAYAT, 2024)
PENGARUH DESTINATION BRAND AUTHENTICITY DAN DESTINATION BRAND SELF-CONGRUENCE TERHADAP REVISIT INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH DESTINATION BRAND ENGAGEMENT PADA PENGUNJUNG MUSEUM TSUNAMI ACEH DI KOTA BANDA ACEH (USWATUL ULYA YS, 2021)