Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini mengeksplorasi hubungan antara intensitas penggunaan media sosial dan kecenderungan adiksi belanja online pada mahasiswa. Fenomena ini relevan karena survei We Are Social Januari 2023 menunjukkan bahwa mahasiswa (usia 18-24 tahun) merupakan kelompok pengguna media sosial terbesar, sementara data dari Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia (APJII) 2023 mengungkapkan bahwa belanja online adalah aktivitas utama di internet di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode Purposive Sampling dengan mahasiswa/i Universitas Syiah Kuala sebagai sampel. Hasil analisis menunjukkan adanya hubungan positif antara intensitas penggunaan media sosial dan kecenderungan adiksi belanja online, dengan nilai signifikansi (p)=0,001 dan koefisien korelasi (r)=0,190. Meskipun terdapat korelasi, kekuatan hubungan tersebut tergolong sangat lemah. Temuan ini menyoroti bahwa meskipun penggunaan media sosial sering berhubungan dengan adiksi belanja online, pengaruhnya tidak cukup signifikan. Penelitian ini memberikan wawasan baru mengenai bagaimana keterlibatan dalam media sosial dapat memengaruhi perilaku belanja online, serta menunjukkan bahwa faktor-faktor lain mungkin berperan lebih besar dalam kecenderungan adiksi belanja online di kalangan mahasiswa.
Kata kunci: Intensitas penggunaan media sosial, kecenderungan adiksi belanja online, mahasiswa

This study explores the relationship between the intensity of social media use and the tendency towards online shopping addiction among university students. This phenomenon is relevant as the We Are Social survey from January 2023 indicates that students aged 18-24 are the largest group of social media users, while data from the Indonesian Internet Service Providers Association (APJII) in 2023 reveals that online shopping is the primary internet activity in Indonesia. The study employs Purposive Sampling with students from Universitas Syiah Kuala as the sample. The analysis results show a positive relationship between the intensity of social media use and the tendency towards online shopping addiction, with a significance value (p)=0.001 and a correlation coefficient (r)=0.190. Although a correlation exists, the strength of this relationship is very weak. This finding highlights that while frequent social media use is associated with online shopping addiction, its impact is not significant. The study provides new insights into how engagement with social media may influence online shopping behavior, and suggests that other factors might play a larger role in the tendency towards online shopping addiction among students. Keywords: Social media use intensity, online shopping addiction tendency, university students