Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PRODUCT KNOWLEDGE YANG DIMEDIASI OLEH FEAR OF MISSING OUT (FOMO) TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA KOSMETIK BRAND LOKAL DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
SHIVA FIRAMANDA - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Cut Aprilia - 198404052014042001 - Dosen Pembimbing I
Fakhrurrazi - 197605252003121002 - Penguji
Syafruddin - 196310291988111001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2001102010101
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi Manajemen., 2024
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
ABSTRAK
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh social media marketing
dan product knowledge terhadap purchase intention yang dimediasi oleh fear of
missing out (FOMO) pada kosmetik brand lokal di Kota Banda Aceh. Sampel yang
digunakan dalam penelitian ini berjumlah 160 pengguna kosmetik brand lokal di Kota
Banda Aceh. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan metode Analisis
Regresi Linear Berganda dengan menggunakan software Statistical Package for the
Social Sciences (SPSS) untuk mengetahui pengaruh antara variabel yang terlibat.
Penelitian ini menemukan bahwa social media marketing, product knowledge dan fear
of missing out (FOMO) berpengaruh terhadap purchase intention. Social media
marketing dan product knowledge berpengaruh terhadap fear of missing out (FOMO).
Penelitian ini juga menemukan bahwa fear of missing out (FOMO) memediasi secara
parsial pengaruh antara social media marketing dan product knowledge terhadap
purchase intention.
Kata Kunci : Purchase Intention, Social Media Marketing, Product
Knowledge, Fear of Missing Out (FOMO)
ABSTRACT The aim of this research is to analyze the influence of social media marketing and product knowledge on purchase intention mediated by Fear of Missing Out (FOMO) on local cosmetic brands in Banda Aceh. The sample used in this research was 160 local brand cosmetic users in Banda Aceh. The data analysis method in this research uses the Multiple Linear Regression Analysis method using the Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) software to determine the influence between the variables involved. The study found that social media marketing, product knowledge and fear of missing out (FOMO) influence purchase intention. Social media marketing and product knowledge influence Fear of Missing Out (FOMO). The study also found that Fear of Missing Out (FOMO) partially mediates the influence of social media marketing and product knowledge on purchase intention. Keywords : Purchase Intention, Social Media Marketing, Product Knowledge, Fear of Missing Out (FOMO)
PENGARUH PRODUCT INNOVATION DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP PURCHASE INTENTION DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA HI BATIK DI BANDA ACEH (Eka Dwi Rahmawati Hutabarat, 2024)
PENGARUH BONUS PACK DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION YANG DIMODERASI OLEH SOCIAL MEDIA MARKETING PADA URBAN TEA HOUSE BANDA ACEH (Cut Nazira, 2023)
PENGARUH SOCIAL NETWORK MARKETING TERHADAP CUSTOMER PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER ENGAGEMENT PADA BRAND DIAN PELANGI DI BANDA ACEH (HAJRINA ULFAH, 2018)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER TRUST PADA ONLINE SHOP SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH (DINAH MAHIRAH, 2022)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN PERCEIVEDVALUE TERHADAP BRAND LOYALTY YANG DIMEDIASI OLEH BRAND TRUST PADA PELANGGAN MEREK EXECUTIVE DI KOTA BANDA ACEH (NAUFAL ROMIZ MALTUF, 2025)