Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh sertifikasi halal, religiusitas, gaya hidup, dan harga terhadap keputusan pembelian produk american fast food di Banda Aceh. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan data primer dari penyebaran kuisioner kepada 115 responden. Responden dalam penelitian ini ditentukan dengan teknik purposive sampling dengan metode Hair. Data yang didapat dianalisis dengan regresi linier beganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa, secara parsial variabel sertifikasi halal dan gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun variabel religiusitas dan harga tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil uji secara simultan menunjukkan bahwa sertifikasi halal, religiusitas, gaya hidup, dan harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk american fast food di Kota Banda Aceh. Oleh karenanya kepada pelanggan diharapkan dapat melibatkan religiusitas diri dalam melakukan aktivitas konsumsi, dan tetap memperhatikan pola konsumsi yang mengutamakan kebutuhan bukan keinginan.
Kata Kunci: American Fast Food, Sertifikasi Halal, Religiusitas, Gaya Hidup, Harga, Keputusan Pembelian.

This study aims to analyze the effect of halal certification, religiosity, lifestyle, and price on purchasing decisions for American fast food products in Banda Aceh. This research is a quantitative study that uses primary data from distributing questionnaires to 115 respondents. Respondents in this study were determined by purposive sampling technique with the Hair method. The data obtained was analyzed with multiple linear regression. The results of this study indicate that, partially, the halal certification and lifestyle variables have a positive and significant effect on purchasing decisions. The variables of religiosity and price have no effect on purchasing decisions. Simultaneous test results show that halal certification, religiosity, lifestyle, and price affect purchasing decisions for American fast food products in Banda Aceh City. Therefore, customers are expected to involve self-religiosity in carrying out consumption activities, and still pay attention to consumption patterns that prioritize needs not wants. Keywords: American Fast Food, Halal Certification, Religiosity, Lifestyle, Price, Purchase Decision.