RAHADATUL AISY Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ilmu Sosial dan Politik - Ilmu Pemerintahan 2026

Skripsi

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dinamika politik dalam Pemilihan Kepala Daerah (Pilkada) Kota Banda Aceh Tahun 2024, khususnya kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah setelah sebelumnya mengalami kekalahan pada Pilkada 2017. Perubahan tersebut menunjukkan adanya strategi yang lebih efektif dalam menarik dukungan masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah pada Pilkada Kota Banda Aceh Tahun 2024. Penelitian ini menggunakan perspektif Teori marketing politik dengan tiga indikator utama, yaitu push marketing, pull marketing, dan pass marketing. Metodelogi penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah dipengaruhi oleh penerapan strategi marketing politik yang dilakukan secara terencana dan berkesinambungan. Pendekatan langsung kepada masyarakat melalui kegiatan tatap muka, dialog dengan warga, serta berbagai aktivitas sosial mampu membangun kedekatan emosional antara kandidat dan masyarakat. Selain itu, pemanfaatan media massa dan media sosial juga berperan dalam memperluas penyebaran informasi mengenai visi, misi, serta program kerja yang ditawarkan kepada masyarakat. Dukungan dari tokoh masyarakat, ulama, serta berbagai kelompok sosial juga turut memperkuat kepercayaan masyarakat terhadap pasangan kandidat. Berdasarkan hasil penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa penerapan strategi marketing politik yang efektif mampu membangun citra positif kandidat, dan meningkatkan dukungan pemilih sehingga berkontribusi terhadap kemenangan pasangan Illiza Sa’aduddin Djamal dan Afdhal Khailullah dalam Pilkada Kota Banda Aceh Tahun 2024. Diharapkan Pilkada Kota Banda Aceh ke depan dapat berjalan lebih partisipatif dan berorientasi pada kebutuhan masyarakat, serta kandidat mampu menawarkan program yang relevan dan berkelanjutan. Kata Kunci: Marketing Politik, Push Marketing, Pull Marketing, Pass Marketing, Pilkada, Illiza Sa’aduddin Djamal-Afdhal Khailullah, Kota Banda Aceh. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1715535 2026-04-23 15:58:06 2026-04-23 16:23:57 machine generated