Electronic Theses and Dissertation
Universitas Syiah Kuala
SKRIPSI
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEWS DAN LIVE STREAMING MARKETING TERHADAP PURCHASE DECISION DENGAN CONSUMER TRUST SEBAGAI PEMEDIASI PADA PENGGUNA APLIKASI SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH
Pengarang
FARIDH - Personal Name;
Dosen Pembimbing
Ahmad Nizam - 196609201993031003 - Dosen Pembimbing I
Farid - 197310022006041001 - Dosen Pembimbing II
Rizki Amalia - 198307112006042002 - Penguji
Syarifah Evi Zuhra - 197506282002122001 - Penguji
Nomor Pokok Mahasiswa
2101102010145
Fakultas & Prodi
Fakultas Ekonomi dan Bisnis / Manajemen (S1) / PDDIKTI : 61201
Subject
Kata Kunci
Penerbit
Banda Aceh : Fakultas Ekonomi dan Bisnis., 2026
Bahasa
No Classification
-
Literature Searching Service
Hard copy atau foto copy dari buku ini dapat diberikan dengan syarat ketentuan berlaku, jika berminat, silahkan hubungi via telegram (Chat Services LSS)
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Influencer Marketing, Online Customer Reviews dan Live Streaming Marketing terhadap purchase decision dengan dimediasi oleh Consumer Trust pada pengguna aplikasi Shopee di Kota Banda Aceh. Responden dalam penelitian ini berjumlah 144. Metode analisis yang digunakan adalah SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan jika Online Customer Reviews dan Consumer Trust berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Sementara itu, Influencer Marketing dan Live Streaming Marketing tidak berpengaruh signifikan terhadap purchase decision. Selain pengaruh langsung, ditemukan pula peran Consumer Trust dalam memediasi pengaruh antara Online Customer Reviews dan Live Streaming Marketing terhadap purchase decision secara signifikan. Sementara itu, Consumer Trust tidak memediasi pengaruh antara Influencer Marketing terhadap purchase decision secara signifikan.
Kata kunci: Influencer Marketing, Online Customer Reviews, Live Streaming Marketing, Consumer Trust, Purchase Decision
This study aims to examine the influence of Influencer Marketing, Online Customer Reviews, and Live Streaming Marketing on purchase decision, with Consumer Trust as a mediating variable, among users of the Shopee application in Banda Aceh. The study involved 144 respondents. The analytical method employed was Structural Equation Modeling using Partial Least Squares (SEM-PLS). The results indicate that Online Customer Reviews and Consumer Trust have a significant effect on purchase decision. In contrast, Influencer Marketing and Live Streaming Marketing do not have a significant effect on purchase decision. In addition to the direct effects, the study also found that Consumer Trust significantly mediates the relationship between Online Customer Reviews and Live Streaming Marketing on purchase decision. However, Consumer Trust does not significantly mediate the relationship between Influencer Marketing and purchase decision. Keywords: Influencer Marketing, Online Customer Reviews, Live Streaming Marketing, Consumer Trust, Purchase Decision
PENGARUH INFLUENCER MARKETING, LIVE STREAMING MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEWS DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP PURCHASE DECISION PADA PENGGUNA APLIKASI TIKTOK SHOP (AL QAUTSAR SYAHNANDA, 2025)
PENGARUH ADVERTISING ATTRACTIVENESS, INFLUENCER MARKETING, ONLINE CUSTOMER REVIEWS TERHADAP PURCHASE DECISION PADA BRAND NO VOID MINDS DI TIKTOKSHOP (FATHURRAHMAN, 2026)
PENGARUH CUSTOMER EXPERIENCE TERHADAP CONSUMER PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH INFLUENCER TRUST DAN INFLUENCER ATTACHMENT PADA PENGGUNA TIKTOK SHOP LIVE STREAMING DI BANDA ACEH (NAUFAL AUFA, 2026)
PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT DALAM MENINGKATKAN PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER TRUST PADA ONLINE SHOP SHOPEE DI KOTA BANDA ACEH (DINAH MAHIRAH, 2022)
PENGARUH LIVE STREAMING SHOPPING ATTRIBUTE DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP PURCHASE INTENTION YANG DIMEDIASI OLEH CUSTOMER TRUST PADA TIKTOK (Sarini Sartika, 2024)