FATHURRAHMAN Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi Manajemen 2026

Skripsi

Perkembangan teknologi digital telah mengubah perilaku konsumen, khususnya dalam aktivitas pembelian melalui platform social commerce seperti TikTok Shop. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising attractiveness, influencer marketing, dan online customer reviews terhadap purchase decision pada brand No Void Minds. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain explanatory research, melibatkan 152 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling di Kota Banda Aceh. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Squares (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Advertising attractiveness menjadi faktor paling dominan, diikuti oleh influencer marketing dan online customer reviews. Nilai R-square sebesar 0,601 menunjukkan bahwa 60,1% variasi purchase decision dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Hasil ini menegaskan pentingnya daya tarik iklan yang kreatif dan visual dalam mendorong keputusan pembelian, yang diperkuat oleh kredibilitas influencer serta ulasan pelanggan dalam platform digital. Kata Kunci: Advertising Attractiveness, Influencer Marketing, Online Customer Reviews, Purchase Decision. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 1715457 2026-04-23 12:19:43 2026-04-23 14:23:20 machine generated