Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada produk Skintific di Kecamatan Seunagan Timur, Kabupaten Nagan Raya. Kualitas produk merupakan kemampuan suatu produk dalam memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen, yang meliputi aspek kinerja, fitur, keandalan, daya tahan, kesesuaian, dan estetika. Sementara itu, keputusan pembelian merupakan tindakan konsumen dalam memilih, mempertimbangkan, dan memutuskan untuk membeli suatu produk berdasarkan berbagai pertimbangan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori perilaku konsumen dengan menggunakan pendekatan kuantitatif metode korelasional.Penelitian ini melibatkan analisis data dari 122 responden yang dikumpulkan melalui kuesioner via Google Formulir. Teknik analisis data yang digunakan meliputi uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis yang terdiri dari uji F, uji t, dan koefisien determinasi (R Square). Hasil analisis data diolah menggunakan bantuan Software IBM SPSS Statistic versi 25.Hasil uji F dalam penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk (X) secara simultan atau bersama-sama memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) dengan nilai Fhitung sebesar 13.05 dan signifikansi 0.000 ttabel 1.658 dan signifikansi 0.000

This study aims to determine whether product quality affects purchasing decisions on Skintific products in Seunagan Timur District, Nagan Raya Regency. Product quality refers to the ability of a product to meet consumer needs and desires, including aspects such as performance, features, reliability, durability, conformity, and aesthetics. Meanwhile, purchasing decisions are consumer actions in selecting, considering, and deciding to buy a product based on various considerations. The theory used in this study is consumer behavior theory with a quantitative correlational approach. This research involves analyzing data from 122 respondents collected through questionnaires via Google Forms. The data analysis techniques used include validity tests, reliability tests, classical assumption tests, and hypothesis testing consisting of the F test, t test, and coefficient of determination (R Square). The results of data analysis were processed using IBM SPSS Statistics Software version 25. The results of the F test in this study indicate that product quality (X) simultaneously has a significant influence on purchasing decisions (Y) with an Fcount value of 13.05 and a significance of 0.000 ttable 1.658 and a significance of 0.000