THE INFLUENCE OF ATTITUDES AND SUBJECTIVE NORM ON CUSTOMER PURCHASE BEHAVIOUR IN BANDA ACEH’S COSMETICS STORES:
THE MEDIATING ROLE OF PURCHASE INTENTION AND PERCEIVED BEHAVIOURAL CONTROL
Raihan Athiyya Putri
Primary Author
mixed material
bibliography
Banda Aceh
Fakultas Ekonomi
2025
Penelitian ini dilakukan untuk mengkaji pengaruh sikap dan norma subjektif terhadap perilaku pembelian pelanggan di toko kosmetik di Banda Aceh. Peran mediasi dari niat membeli dan kontrol perilaku yang dirasakan juga diteliti. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 260 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa sikap tidak berpengaruh signifikan terhadap perilaku pembelian, dan kontrol perilaku hijau yang dirasakan tidak secara langsung memengaruhi niat membeli pelanggan.
Kata Kunci: Sikap, Norma Subjektif, Perilaku Pembelian, Kontrol Perilaku yang Dirasakan, Niat Membeli.
0
ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala
148307
2025-01-17 18:05:46
2025-01-17 18:41:32
machine generated