THE MEDIATING ROLE OF SELF-BRAND CONNECTION Narid Sulthan Maulana Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis Manajemen 2024

Skripsi

Penelitian ini meneliti pengaruh perilaku entertainment social dan perilaku borderline pathological terhadap brand equity, dengan peran mediasi self-brand connection, dari perspektif pelanggan Oreo Blackpink di Banda Aceh. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 160 responden, dan teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Modelling (SEM). Hasil penelitian menunjukkan bahwa perilaku entertainment social maupun perilaku borderline pahtological tidak secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi brand equity. Selain itu, temuan juga mengungkapkan bahwa self-brand connection tidak memiliki dampak langsung terhadap ekuitas brand equity. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 128140 2024-08-17 14:41:34 2024-08-19 09:56:55 machine generated