ALI AMAT Primary Author mixed material bibliography Banda Aceh Fakultas Ekonomi dan Bisnis 2022

Skripsi

ABSTRAK PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN YANG DIMEDIASI OLEH KEPUASAN KONSUMEN PADA PRODUK KERAWANG GAYO DI KABUPATEN GAYO LUES Oleh: Ali Amat 1601150010036 Pembimbing: Syafruddin Chan, S.E., MBA Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Loyalitas Konsumen yang dimediasi oleh Kepuasan Konsumen pada Produk Kerawang Gayo di Kabupaten Gayo Lues. Jumlah responden dalam penelitian adalah 210 orang responden. Desain sampel yang digunakan Probability Sampling dan metodenya simple random sample. Sesuai dengan ketersediaan data dan tuntutan analisis, maka penelitian menggunakan SEM-AMOS untuk menganalisis datanya. Penelitian ini mengemukakan bahwa tidak semua berpengaruh signifikan antara variabel langsung maupun hubungan tidak langsung mulai dari Produk dan Harga berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen, Promosi dan Distribusi tidak berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen, Produk berpengaruh terhadap Loylitas konsumen, Harga, Promosi dan Distribusi tidak berpengaruh terhadap Loyalitas Konsumen, Kepuasan berpengaruh terhadap Loyalitas Konsumen. Selanjutnya, Produk berpengaruh terhadap Loyalitas Konsumen melalui kepuasan konsumen. Kemudian Harga, Promosi dan Distribusi tidak berpengaruh terhadap Loyalitas Konsumen melalui Kepuasan Konsumen. Kata Kunci: Produk, Harga, Promosi, Distribusi, Kepuasan Konsumen dan Loyalitas konsumen. 0 ELECTRONIC THESES AND DISSERTATION Universitas Syiah Kuala 103831 2022-09-09 09:02:47 2022-09-13 11:34:17 machine generated