Electronic Theses and Dissertation

Abstrak penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kesadaran merek, persepsi kualitas, keunikan dan citra sosial terhadap price premium. sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah masyarakat banda aceh yang pernah mengkonsumsi produk j.co. metode penelitian ini menggunakan kuesioner sebagai instrumen penelitian. non probability sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel. metode analisis pengujian dan analisis data dilakukan dengan menggunakan perangkat spss (statistic package for social science) versi 20 dengan formulasi regresi berganda. hasil penenlitian ini menunjukkan bahwa kesadaran merek mempengaruhi price premium, persepsi kualitas mempengaruhi price premium, keunikan mempengaruhi price premium, dan citra sosial mempegaruhi price premium. kata kunci: kesadaran merek, persepsi kualitas, keunikan, citra sosial, price premium