Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini berjudul “pengaruh komunikasi pemasaran traveloka terhadap minat beli masyarakat di kota banda aceh”. pada saat ini traveloka salah satu perusahaan yang secara terus-menerus melakukan komunikasi pemasarannya. dalam hal ini traveloka melakukan komunikasi pemasaran melalui berbagai cara,antara lain iklan, hubungan masyarakat dan promosi penjualan. melalui model komunikasi pemasaran iklan, iklan traveloka sangat fenomenal saat ini. iklan traveloka tidak hanya melalui iklan di internet, tapi traveloka menjadi agen travel pertama yang mengiklankan jasanya melalui televisi secara nasional di indonesia. penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran traveloka terhadap minat beli masyarakat di kota banda aceh. pendekatan penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif. penelitian ini menggunakan teori hierarcy of effect model.subjek penelitian ini dipilih dengan menggunakan teknik purposif sampling,dengan responden yang memenuhi kriteria. teknik pengumpulan data yang digunakan adalah dengan menggunakan kuesioner, dengan jumlah responden sebanyak 100 responden. hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh komunikasi pemasaran traveloka berhasil mempengaruhi masyarakat di banda aceh untuk membeli tiket pesawat dan voucher hotel. melalui hasil uji regresi sederhana, besarnya koefesien determinasi adalah 0,579, jadi dapat disimpulkan besarnya pengaruh variabel komunikasi pemasaran terhadap minat beli adalah 57,9%. kata kunci: pengaruh komunikasi pemasaran, minat beli, traveloka