Electronic Theses and Dissertation

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel ekologikal, konsumen dan pemasaran terhadap keputusan pembelian green product di banda aceh. penelitian ini dilakukan di kota banda aceh, dengan jumlah sampel sebanyak 100 orang responden, dimana penarikan sampel yang dijadikan sebagai responden dilakukan dalam bentuk convenience sampling, yaitu memilih unit-unit analisis dengan cara yang dianggap sesuai oleh peneliti. data yang dianalisis dalam penelitian ini merupakan data pimer yaitu berupa pengedaran kuisioner. data tersebut kemudian diolah melalui analisis regresi linear berganda dengan bantuan spss. berdasarkan perhitungan statistik diperoleh persamaan regresi linear berganda sebagai berikut: y = 1,596 + 0,306x + 0,138x + 0,303x. berdasarkan hasil anilisis regresi maka diperoleh nilai konstanta sebesar 1,596, koefisien regresi ekologikal (x;) sebesar 0,306, koefisien regresi konsumen (x) sebesar 0,138, koefisien regresi pemasaran (x)) sebesar 0,303. nilai koefisien korelasi diperoleh nilai sebesar 0,740 dan koefisien determinasi sebesar 0,548. dari hasil perhitungan diperoleh nilai fhitung sebesar 38,795, sedangkan nilai ftabel sebesar 2,699. artinya secara statistik membuktikan bahwa hipotesis alternatif (ha) yang diajukan dapat diterima, yaitu ekologikal, konsumen, dan pemasaran erpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian green product di banda aceh. kata kunci : keputusan pembelian, ekologikal, konsumen dan pemasaran